Hasta La Creative!

“The printed athlete: sports embraces 3D printing”
No palco: Jeff Beckham (autor), Mike Vasquez (Tribal Sciences)

“Connected TVs & the future of sports entertainment”
No palco: Hank Adams (Sportvision)

O SXSW contou com uma série exclusiva sobre esportes que pode ser acompanhada pela hashtag #SXSWsports. Do que eu consegui ver desse tema, duas coisas me chamaram atenção: uma direcionada aos atletas e outra direcionada ao consumidor de esportes.

Do lado do atleta, a impressão 3D tem feito grandes avanços no campo de personalização. Nunca foi tão barato – e tão rápido – criar chuteiras para cada tipo de pé, pranchas de snowboard com a aerodinâmica exata para aquele corpo ou tacos de golfe perfeitos para tal pessoa. E o uso vai além dos equipamentos de esporte.

Mike Vasquez contou que participou de um projeto no qual eles precisavam desenvolver cadeiras para os jogadores alto escalão de basquete para eles descansarem ao máximo nos intervalos dos jogos. “Além de serem muito altos e já não se adaptarem aos tamanhos comuns de cadeiras, eles ainda possuem corpos assimétricos. É comum, por exemplo, um jogador de basquete ter um joelho mais alto do que o outro”, explicou Vasquez.

Já do lado do consumidor de esportes, me chamou a atenção o live gaming, uma tecnologia que permite que uma pessoa faça parte de um game baseado no que está acontecendo em tempo real.

Por exemplo, o usuário vai poder inserir via game um carro extra numa corrida de Fórmula 1 que está sendo transmitida em tempo real. Ou seja, ele assiste a corrida e ainda pode competir com os pilotos oficiais em sua televisão.

De acordo com Hank Adams, “isso ainda está sendo elaborado para cada tipo de esporte, uma vez que é muito mais fácil inserir um carro extra na Fórmula 1 do que inserir um jogador a mais no campo de futebol. De qualquer jeito, em breve todos poderão competir com os atletas reais”.

Dica que aprendi: a personalização de roupas e acessórios têm níveis de utilidade. Pense em classificá-los de forma diferente para o consumidor final e para o atleta profissional.

Pergunta que não quer calar: será que experiências tão imersivas de games tiram o foco do esporte como um espetáculo?

[Ilustração: Fernando Weno]

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Basta prestar um pouco de atenção nas comemorações dos medalhistas em eventos esportivos para perceber que parte da comemoração é morder a medalha. Em seu filme para a Olimpíada de Inverno, o McDonald’s resolveu apostar nesta tradição comparando os lanches da rede às medalhas conquistadas pelos atletas, lembrando que as celebrações são feitas com uma mordida.

O filme criado pela DDB de Chicago, com produção da Pytka e um ótimo trabalho de edição de Meg Kubicka, da Whitehouse Post, reúne uma série de momentos importantes da história dos Jogos Olímpicos de Inverno, mostrando as comemorações dos atletas ao longo dos anos.

E caso você esteja se perguntando de onde vem a tradição de dar uma mordida na medalha, a explicação mais comum é que o gesto imita um antigo costume de se morder moedas para verificar se elas realmente eram feitas de ouro. Em caso positivo, o metal fica com uma pequena marca do dente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sabe aquela cena, daquele filme? Aquela fórmula que já foi repetida várias vezes, mas que ainda assim continua sendo usada porque é eficiente… No caso dos filmes com temática esportiva, é aquele momento no vestiário, quando o time está perdendo e o técnico faz um discurso incrível, capaz até mesmo de reverter o placar final. E foi exatamente essa a inspiração da DDB Vancouver para o comercial da Netflix no Canadá.

Em Pep Talk, um desanimado time de hockey aparece no vestiário, naquela mesma situação tradicionalmente retratada no cinema. Em vez de fazer o tal discurso, o técnico inspira o time lembrando daquela cena, daquele filme no Netflix, com uma mensagem bastante clara: se você assistiu, você sacou. Será que vem mais clichês por aí?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em 1997, Mike Tyson e Evander Holyfield entraram no ringue para uma segunda luta. A revanche se seguiu após a derrota de Tyson, no ano anterior. E, por mais que o público estivesse preparado para um massacre, é improvável que alguém esperasse que Tyson mordesse e arrancasse um pedaço da orelha de Holyfield. Hoje, 16 anos depois, a Foot Locker lançou um novo filme, All is Right, em que Tyson bate à porta de Holyfield trazendo uma caixinha com um presente especial.

Criado pela BBDO de Nova York, o filme divulga a “semana da grandeza”, quando a loja lança produtos da linha premium que garantem aos clientes que “está tudo certo no mundo”.

É aí que entram a devolução da orelha – devidamente conservada em formol -, a decisão de Dennis Rodman de comprar uma passagem só de ida para a Coreia do Norte, Craig Sager queima seu guarda-roupa e Brett Favre diz que há momentos em que é preciso seguir adiante.

Ficou, no mínimo, divertido.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nem bem o campeonato da NFL começou nos Estados Unidos e a Pepsi já está de olho no Super Bowl 48, que acontecerá no dia 2 de fevereiro de 2014. Patrocinadora oficial do evento, que terá o cantor Bruno Mars como atração principal do show do intervalo, a marca lançou um vídeo que convoca os fãs para uma “marcha rumo ao 48″.

Este é o primeiro de dois filmes assinados pela TBWA – o segundo será lançado em novembro, na época dos playoffs – e tem a participação de algumas estrelas do campeonato, como o técnico do San Francisco 49ers, Jim Harbaugh, o proprietário do Dallas Cowboys Jerry Jones, o lendário ex-running back Barry Sanders e o quarterback Matthew Stafford, do Detroit Lions.

É claro que a Pepsi não deixou de lado, também, aqueles que precisam ser fortes o suficiente para aguentar todas as emoções da temporada: os fãs. Pessoas de todas as idades, espalhadas por todo o país – e até fora dele, como é o caso dos inúmeros soldados dos EUA no exterior -, que bebem o mesmo refrigerante. Com uma outra exceção, confesso que tive uma espécie de déjà vu, só que pior desta vez. Mas, por curiosidade, vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um dos filmes mais emocionantes do ano passado – e que exatamente por isso mesmo ficou com o GP de Film Craft em Cannes -, Meet the Superhumans acabou de ganhar uma sequência, The Return of the Superhumans. A volta acontece para divulgar o Sainsbury’s Anniversary Games, jogos que marcam o primeiro aniversário da Olimpíada de Londres.

Apesar de seguir o mesmo conceito do primeiro filme, The Return of the Superhumans não causa o mesmo impacto, provavelmente por conta da expectativa criada pelo antecessor. A fotografia em preto e branco, entretanto, cria a tensão necessária para lembrar que outros recordes podem ser estabelecidos, e que os super-heróis paralímpicos estão sempre dispostos a superar obstáculos e enfrentar novos desafios.

Mais uma vez, a assinatura é da 4Creative para o Channel 4.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Canal+ tem uma consistência de bons comerciais lançados nos últimos anos, todos eles criados pela BETC Paris,como o popular e premiado em Cannes “Bear”.

Esse novo está anos-luz das campanhas anteriores, mas ainda assim diverte. Dessa vez a emissora foca nas suas transmissões de jogos de futebol, e diz que funcionam como combustível para os torcedores.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Assim como o corpo humano, que precisa de exercícios para manter um bom condicionamento físico, o cérebro também precisa de atividades que o estimulem. A leitura é uma das principais. Seguindo este raciocínio, a agência russa Slava transformou grandes autores como Leon Tolstói, Anton Chekhov e Alexander Pushkin em técnicos esportivos. A campanha foi feita para a Agência Federal de Publicações e Comunicação em Massa e tem por objetivo estimular a leitura, especialmente dos clássicos russos.

Cada uma das peças ficou bem interessante, graças à combinação das ótimas ilustrações de Max Kostenko, a tipografia de Alex Matveev – que consegue chamar a atenção dos jovens, público-alvo da campanha-, e ainda os textos Victor Sokolov, que foi muito feliz na tarefa de traduzir em palavras o espírito da ideia. Na minha cabeça, já fiquei imaginando ramificações deste projeto, com games e filmes.

Aqui no Brasil, quem seriam nossos grandes autores e em quais os esportes eles se tornariam técnicos? Machado de Assis, no futebol? Guimarães Rosa no vôlei? Clarice Lispector na ginástica olímpica?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em 2007, a Nike ganhou um Titanium em Cannes Lions. Uma quebra de paradigma na época, já que não se tratava de uma campanha ou ação de marketing, e sim de um novo produto: o Nike+.

Era a celebração de uma ideia realmente nova e tecnologicamente revolucionária, que modificou completamente a linha de produtos da marca.

Em 2012, a Nike tenta repetir o feito, e com um avanço significativo da ideia original. A Nike+ Fuelband é uma pulseira que monitora todas as suas atividades diárias, e lhe apresenta estatísticas e medidas de acordo com o seu esforço. Pode ser para uma simples caminhada, uma aula de dança ou intensa partida de futebol.

Os LEDs da Fuelband indicam o seu desempenho de acordo com os objetivos pré-definidos, utilizando as cores verde, amarela ou vermelha. Além disso, assim como o Nike+ original, os dados coletados da pulseiras podem ser enviados para um site com o seu perfil e integração com Twitter, Facebook e Foursquare.

A intenção da Nike com o lançamento é promover a prática de atividades físicas, incentivando as pessoas – e não só corredores – com a apresentação em tempo real de dados e resultados.

Já em pré-venda, o preço da Fuelband é US$ 149. Olha o vídeo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Adidas – que é patrocinadora oficial da Copa do Mundo, e não a Nike com seus filmes bazilionários, não custa lembrar – lançou um bolão do torneio que integra Facebook e Orkut.

E não é integração de atualizar o status de um através de outro, mas sim espelhamento de dados. Ou seja, todas as apostas no bolão feitas no Facebook, também aparecem no Orkut, e vice-versa. Se quiser interagir pelas duas, também OK, já que o cadastro é único.

O democrático aplicativo permite que, além de apostas individuais, o usuário crie grupos para competir por mais pontos. Não existem prêmios, mas é o velho e bom bolão adaptado de maneira pioneira nas redes sociais.

A criação é da ID\TBWA.