Hasta La Creative!

Algumas profissões não são lá muito populares. Árbitro de futebol e guarda de trânsito são dois ótimos exemplos de profissionais que, em alguns momentos, correm o risco de perder a simpatia – quem sabe até a a amizade – das pessoas. Mas quem já teve ou tem um bicho de estimação em casa, sabe que o amor incondicional existe, não importa quem você seja ou o que faça da porta para fora. É por este caminho que a Lowe-SSP3, de Bogotá, decidiu seguir para a campanha da marca de ração Chunky.

A ideia é que, se você costuma colecionar inimigos por aí, é bom cuidar muito bem do único ser que vai te amar incondicionalmente – especialmente se você tem fama de carrasco e adora distribuir cartões vermelhos e multas por aí, como no caso dos dois filmes criados pela Lowe.

O conceito é bacana, apesar de não soar como uma novidade. O comercial ficou muito bem-feito, mas ao mesmo tempo que poderia funcionar para diversos produtos (e você não ter nenhuma pista do que se trata), a gente fica com vontade de ir até o fim para ver o que vai acontecer. Vale a diversão.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um campeonato de futebol é mesmo uma montanha-russa de emoções: há momentos em que seu time está por cima, outros em que ele está por baixo, e você pode até ter noção do que vem a seguir, mas é impossível segurar o grito quando a hora chega. A agência Santo, de Buenos Aires, não poderia ter encontrado uma metáfora melhor para a nova campanha mundial da Carlsberg, que marca a parceria de três anos com a Barclays Premier League.

Assim como em Love is Tough, do Barclays, The Ride conseguiu falar de futebol sem mostrar o jogo em si. Aqui, também optou-se por valorizar os torcedores – foram mais de 200 figurantes -, mas também contou com a participação de figuras conhecidas do futebol inglês, como Robbie Fowler, Gareth Southgate, Jimmy Bullard, Marcel Desailly e Chris Kamara. Ao longo de dois dias de filmagens, foram quase 100 voltas a 120 quilômetros por hora – o que certamente deve ter ajudado muito na interpretação.

A música escolhida para embalar The Ride também merece destaque, com a escolha acertada de Preparations for the Last TV Fake, de Yann Tiersen, que integra a trilha sonora de Adeus, Lenin! Play recomendadíssimo.

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Imagine que o seu time de futebol favorito foi transformado em um país. E, ao desembarcar por lá, você ser recebido na imigração por um jogador como Piqué, ter uma ajudinha de Neymar, e assim por diante. A 180 Amsterdam resolveu transformar o sonho mais fantástico dos torcedores do FC Barcelona em um filme que mostra a parceria do time com a Qatar Airways. O resultado ficou tão incrível que não chega a espantar a rápida viralização da peça, com com quase 2,3 milhões de views no YouTube em menos de três dias.

É divertido ver grandes astros do futebol no papel de cidadãos comuns desta nação imaginária (talvez até não tão imaginária assim). O filme acompanha a comissária de bordo da Qatar Airways, desde o momento em que o avião chega ao país – uma ilha no meio do oceano – até o momento em que ela vai a um jogo de futebol. Levando em conta que é uma fantasia, ela não precisa ir para casa, tomar banho e descansar, mas consegue passar o dia vagando pelo país FC Barcelona sem desarrumar um fio de cabelo, descer do salto ou borrar a maquiagem.

Mas só assim mesmo para conseguir mostrar um pouco do país onde a arquitetura segue as linhas futebolísticas e quase tudo tem as cores do Barcelona – azul e grená. É possível reconhecer Iniesta mostrando seus dotes artísticos pintando um mural, Messi como professor da escola de artes e ainda Puyol salvando a vida de duas mulheres distraídas. Até Gary Lineker ganhou uma ponta, como motorista de táxi.

Com uma produção perfeita e uma trama divertida, certamente este filme já está no meu top 5 de melhores do ano. Dê e play e descubra se está no seu também.

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Com a início da temporada 2013/2014 da Premier League inglesa, o principal patrocinador da competição se volta para os torcedores.

O banco Barclays agradece aqueles que tornam a festa possível, indo aos estádios apoiar seu time, percorrendo distâncias para torcer e sofrer. A trilha sonora atrapalha, deixa piegas, mas a mensagem é bonita.

Vale notar que, mesmo sendo a marca com direito de abusar do licenciamento, o filme opta por não mostrar jogadores, bola, e gol. Algo que qualquer cliente que gastou milhões com patrocínio jamais aceitaria. Fica a dica também para as empresas que não tem direito de uso de imagem. Uma excelente saída, em vez de usar times e uniformes genéricos, que não causam impacto algum no espectador. Em época de Copa do Mundo, isso se agrava.

Último pensamento: Aqui no Brasil não daria pra fazer um comercial assim. Os estádios estão sempre vazios. Com exceção dos jogos do Campeão do Mundo, é claro. (E que comecem os irritados comentários abaixo. Vocês brigam, mas sabem que é verdade ;))

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A velha discussão “Football x Soccer” é o tema da campanha da NBC Sports neste divertido vídeo que promove nos Estados Unidos a transmissão da temporada de futebol inglês, a Premier League.

Na propaganda de 4 minutos divulgada no Youtube, o técnico fictício de futebol americano Ted Lasso (Jason Sudeikis) chega em Londres para ser o novo treinador do time de futebol (futebol futebol) Tottenham Hotspur, os “Spurs”. O vídeo conta diversas diferenças entre os esportes americanos e o futebol, como o fato de nunca existir empate no futebol americano, e também brinca com sotaques e expressões americanas e inglesas. Por exemplo: “Coach” (técnico nos Estados Unidos) e “Manager” (técnico na Inglaterra). Ainda tira uma casquinha dos clubes ingleses 🙂

Se você entende inglês e gosta de futebol, assista agora, é genial!
Caso contrário, prometo que atualizarei o post assim que surgir uma versão legendada no Youtube. Se alguém conhecer uma, me mande aqui nos comentários 🙂

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Dois anos após a Primavera Árabe, o conflito ainda permanece na região e as liberdades continuam restritas. Algo simples para nós, brasileiros, como ir a um estádio ver nosso time jogar, tornou-se impraticável na Tunísia. É aí que entra a ação Mobilizing The 12th Man, que os escritórios da Ogilvy Tunísia e Dubai desenvolveram em parceria para ajudar o time C.S. Hammam-Lif a se conectar com seus torcedores no mais importante jogo da liga.

Como estavam proibidos de ir ao jogo, os torcedores foram incentivados a baixar um aplicativo para smartphone ligado a 40 enormes auto-falantes estrategicamente posicionados no estádio. Bastava um clique para escolher o som que os fãs gostariam de ouvir reproduzidos: torcida, palmas, tambores, cantos…

Graças ao aplicativo, o estádio com capacidade para 12 mil pessoas conseguiu reunir mais de 93 mil torcedores, criando um resultado de arrepiar. E mesmo com o estádio vazio, o som tomou conta campo, e os jogadores encontraram o apoio que precisavam para seguir em frente, vencendo a partida por 1 a 0.

O diretor de arte brasileiro Leo Ehrlich conta que criou todos os visuais do projeto em Dubai, que depois foram finalizados pela equipe na Tunísia. Além da mídia espontânea, a ação levou 7 leões em Cannes, cinco de prata, dois de bronze.

Já pensou uma ação dessas na Copa?

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Eu normalmente não gosto dessas campanhas cheias de gente descolada em festas esquisitas com cenário de caos – um tema recorrente para a Adidas desde a “Celebrate” de 2008 – mas nesse novo exemplo ganha outros contornos.

Com a assinatura #vamoscomtudo!, a marca apresenta sua comunicação voltada para a Copa das Confederações no Brasil, que começa no próximo domingo. Os selecionáveis patrocinados pela Adidas – Daniel Alves, Fred e Lucas – parecem viver uma vida de festa e curtição, quando são lembrados de que fama não ganham título. Todo jogo começa em 0 x 0.

Pode não ser original, mas soa como uma mensagem ideal e propositadamente pensada para essa época de descrença dos torcedores com a Seleção Brasileira, onde o cabelo importa mais do que a bola. O comercial conta ainda com a participação do espanhol David Villa.

E eu me segurei até aqui para não falar nada da olhadinha que o Fred dá quando passa a mulata em trajes mínimos. Mas sinta-se à vontade.

A criação é da Lew’Lara\TBWA.

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Realmente, isso é tudo o que você precisa quando acaba de perder a UEFA Champions League diante dos olhos de bilhões de espectadores, e ainda está com dor de cabeça do dia anterior: pessoas histriônicas dançando sem motivo aparente.

A PUMA recepcionou os jogadores do Borussia Dortmund no aeroporto, quando tudo o que eles pareciam querer era voltar pra casa em paz. Percebam as expressões de alegria e bons amigos dos atletas. No fim eles aplaudem timidamente, provavelmente aliviados pelo fim da tortura..

A intenção da marca foi boa. Tentar alegrar os derrotados. Mas não foi dessa vez. Pelo menos teve bom gosto musical, com Primal Scream.

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Eis aqui um belo modo de publicidade nos intervalos de jogos de futebol. No estádio, não na TV, é claro.

A seguradora DEVK usou o telão do BayArena, estádio do Bayer Leverkusen, para mostrar incidentes absurdos encenados ao vivo no meio da torcida.

Um lutador de sumô arranca a roupa de um homem, e um tubo de mostarda incontrolável surpreendem os torcedores no local. A assinatura pergunta: “Como você explicaria isso para a sua seguradora?”

Criação da agência alemã Grabarz & Partner.

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Para mostrar que a cada quatro minutos uma área equivalente a um campo de futebol é desmatada no Brasil, essa ação da WWF mudou gradativamente a cor do gramado durante uma transmissão ao vivo.

Aconteceu no jogo Brasil vs. Dinamarca, pelo Torneio de Futebol Feminino, exibido pela Band em dezembro do ano passado.

Em jogos de futebol, sobretudo nos intervalos, já vimos diversas intervenções publicitárias em CGI no gramado, mas nada tão impactante. Imagino a surpresa que deve ter causado nos espectadores. Alguém viu isso ao vivo?

A criação é da Grey Brasil.

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