Após 24 anos, Correios ganham nova marca

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Em 4 de agosto de 1970, os Correios ganhavam seu primeiro logo, escolhido a partir de um concurso público para definir a identidade visual do serviço. Seu criador foi o então estudante de Arquitetura e Urbanismo Eduardo J. Rodrigues, que tomou por base as cores e setas de um envelope comum aéreo para criar uma identidade visual que transmitisse a mensagem de dinamismo, difusão e movimento.

Duas décadas depois, em 1990, o logo foi atualizado. Nessa mesma época, a empresa desenvolveu um manual de padronização. Agora, após 24 anos, a marca dos Correios passa por novas mudanças, com direito a uma apresentação especial realizada ontem em Brasília, com a participação de atletas patrocinados pela marca.

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O novo projeto foi criado pela agência de branding CDA, que procurou manter as setas e cores tradicionais da marca, mas trouxe uma pegada mais moderna e fluída.

Para apresentar a nova marca, a agência Master Roma Waiteman criou um filme e peças impressas.

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PayPal apresenta nova identidade visual

O PayPal revelou sua nova identidade, com um trabalho desenvolvido pela Fuseproject. A nova marca busca refletir a praticidade de uso da ferramenta e a conexão entre pessoas, como princípios básicos da empresa.

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o primeiro redesign promovido pelo PayPal desde 2007.

Junto do novo logo, o PayPal lança também uma campanha global criada pela Havas Worldwide, com a assinatura “People Rule”. Assista aos dois comerciais abaixo:


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New York Times adapta seu logo para conteúdo em vídeo

O New York Times inaugurou um hub dedicado ao conteúdo em vídeo, e para tanto fez uma adaptação de seu clássico logo, que será utilizado dentro da plataforma.

Proposto pelo estúdio Work Order, o “T” foi sutilmente alterado, incluindo um símbolo de play. A intenção é refletir uma união harmoniosa entre velha e nova mídia.

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Desde o início do ano, o New York Times vem investindo forte em conteúdo multimídia. O hub de vídeos conta com 14 diferentes canais, e oferta de publicidade nativa. Apenas no mês de março, foram publicados 430 novos vídeos no site do clássico jornal, contra 270 em 2013 inteiro

Abaixo, a versão animada do logo:

Para acompanhar a iniciativa, será lançada também a campanha “Beyond Words”:

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Luxury Brand for Food Packaging

Basée en Israël, l’artiste Peddy Mergui a envisagée une série d’emballages alimentaires, à partir des lignes des plus grandes marques. Chacun des aliments porte l’identité familière d’une marque bien connue tel que Gucci, Prada, Nike, ou Apple. Chaque packaging est étudié par rapport à l’identité d’une marque et du logo.

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Agora que o consumo é legal nos EUA, maconha ganha nova ‘identidade visual’ (!)

Com a legalização do uso de maconha em dois estados norte-americanos, e uso medicinal aprovado em 20 deles, o estúdio de design Studio 360 fez uma curiosa proposta: uma nova identidade visual para o baseado dentro dessa nova cultura ‘mainstream’.

Em parceria com a Original Champions of Design, o resultado foi não só uma nova representação gráfica, mas também um nome mais chique e menos estereotipado: canabiótico.

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O logo para os canabióticos abdica da tradicional cor verde e da referência mais conhecida à folha verde da maconha, utilizando em seu lugar uma folha com sete folíolos, apresentada em roxo, que mais parece um bizarro arbusto ou um asterisco meio achatadinho. Nos exemplos apresentados, o logo para os canabióticos aparece em diversas representações, que vão desde vestimentas, avisos em embalagens alimentícias, pôsteres informativos e até mesmo emojis (!) relacionados à droga – destaque para os smiles maconheiros, que ganham o símbolo dos canabióticos no lugar dos olhos.

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A intenção de toda essa nova identidade visual é acabar com o estereótipo do fumo – que é apenas uma das formas de consumo da maconha – e passar a mostrar os ‘canabióticos’ quase como um suplemento nutricional. Será que uma mudança de ‘marca’ pode ajudar a maconha a ser melhor recebida pela sociedade?

Os detalhes do rebranding da maconha podem ser conferidos na íntegra neste estudo da OCD.

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Chile 2015: A identidade visual da próxima Copa América

No meio de todo o alvoroço da Copa do Mundo no Brasil, o Chile se prepara para sediar em 2015 a próxima Copa América, o mais antigo torneio internacional de futebol.

A identidade visual do evento ficou a cargo do estúdio português Brandia Central, que buscou revistar a cultura chilena no logo e outros materiais.

A marca traz a estrela da bandeira nacional dentro de outra estrela de oito pontas, representando cada uma das cidades sede. Inclui ainda referência ao instrumento cerimonial cultrún, símbolo da cultura índigena mapuche, com desenhos indicando quatro valores: superação, paixão, triunfo e celebração.

É importante notar que o logo Chile 2015 quebra um padrão utilizado há 15 anos, desde o torneio realizado no Paraguai em 1999.

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A Brandia Central tem se especializado em criação para eventos esportivos. É o mesmo estúdio responsável pelas marcas da Euro 2012 e Euro 2016.

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Sagmeister & Walsh transforma processo criativo do logo da Adobe em concurso de TV

A Adobe procurou o estúdio Sagmeister & Walsh pedindo uma interpretação artística de seu logo. Eles até vão entregar o trabalho, mas resolveram transformar o processo em um competição à lá programa de auditório.

Os sócios do escritório – Stefan Sagmeister e Jessica Walsh – precisam recriar a marca da Adobe através de diferentes tipos de materiais nada convencionais, de bolo a piñata, que são definidos conforme giram a roleta. Um júri, formado por profissionais de outros estúdios e empresas, votam nas melhores criações.

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Até agora foram publicados dois episódios do programa, no segundo eles precisam criar de olhos vendados. O resultado é curioso, e o processo de criação é bem mais divertido – aposto eu – do que o dia a dia de trabalho em qualquer agência.

Assista acima o primeiro desafio, e abaixo o segundo:

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The Adobe Logo by Alex Trochut

L’artiste Alex Trochut, dont nous avons déjà pu vous parler à plusieurs reprises sur Fubiz, a réinventé avec talent et créativité le logo de la marque Adobe. Le rendu obtenu est le résultat de mélanges usant de différentes techniques et matériaux, comme le Neverwet, produit hydrophobe.

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Unforgettable Brands in 2014

Focus sur le studio Skill Lab qui nous souhaite la bonne année avec une excellente vidéo qui rassemble toutes les marques dont on se souviendra en 2014. Des transitions originales et fluides entre les 23 logos recensés, le tout saupoudré d’un remix bien vivant du français 20Syl – « Devil’s Tune ». A découvrir dans la suite.

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Visa altera seu logo e isso não faz o menor sentido

Executivos bem pagos devem ter tido algum bom argumento estratégico para aprovar esse redesign no logo da Visa, mas até agora eu não consegui encontrá-lo nos releases e materiais enviados pela empresa.

Foi-se embora a dobra amarela na ponta do “V”, e entrou um gradiente sem motivo aparente no nome todo. A explicação da marca é que isso é a evolução de seu posicionamento, que agora vai utilizar a assinatura “Everywhere you want to be”.

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O amarelo da Visa era bem reconhecido, penso eu, e dava alguma razão de ser para a serifa ruim na letra “V”, que agora fica sendo, bem… apenas uma serifa ruim.

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No vídeo abaixo, a empresa mostra a evolução da marca:

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Philips retorna ao passado com redesign de seu logo

Com retorno às origens, a Philips anunciou o redesign de seu logo, adotando novamente o tradicional escudo introduzido pela primeira vez em 1938.

A empresa explica que trata-se de uma modernização da marca para a era digital, criando uma curvatura na parte superior e mantendo as ondas (rádio) e estrelas (iluminação) que fazem parte das raízes da companhia.

A versão apenas tipográfica continuará a ser utilizada, mas o slogan agora será “Innovation and you”, substituindo o anterior, “Sense and Simplicity”.

No vídeo acima, a Philips explica a opção pela mudança, e no infográfico abaixo você pode conferir os histórico de logos:

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A evolução de logos famosos em breves animações

Com uma série de rápidas animações, o nova iorquino Nick DiLallo mostra a evolução de diversos logos famosos. Nenhuma novidade, claro, mas não deixa de ser divertido ver essas representações, com efeitos sonoros contextuais.

Tem Apple, Starbucks, NBC, UPS, American Airlines e a infame GAP.





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O logo de “Masters of Sex”, nova série do Showtime

“Masters of Sex” é uma nova série do Showtime – do qual agora eu tenho sérias restrições depois do horroroso final “Dexter” – que conta a história dos pesquisadores William Masters e Virgínia Johnson. Ambos romperam tabus na década de 1950, com diversas teorias pioneiras sobre sexo nos EUA.

A comunicação visual do programa é baseada em um esperto logo tipográfico, com a letra “E” virada para cima e formando as linhas de uma mulher nua. A marca ainda é flexível para os lugares em que as pessoas possam se sentir incomodadas com o desenho (sim, isso é possível, aparentemente). Donald Buckley, vice-presidente de marketing do Showtime, revelou que alguns materiais foram impressos com o “E” na posição normal.

Segundo o canal, o design foi ideia de um freelancer. Espero que o nome dele seja Abdallah Ahizoune, que publicou um trabalho quase idêntico no Dribble no começo do ano passado.

“Masters do Sex” estreou no dia 29 de setembro, e aqui no Brasil é exibida pela HBO.

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Google assume novo logo em todas as ferramentas online

Depois de muito ensaiar, o Google finalmente assumiu o logo flat, que agora estará presente em todos os seus produtos. As cores perderam saturação e as sombras foram quase totalmente removidas.

O redesign não é novo, já aparecia em diversos materiais impressos da empresa, mas ainda não tinha sido adotado nas ferramentas online.

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O Google também apresentou um novo sistema de navegação através de seus produtos, com uma grid no topo da tela que inclui atalhos para os principais sites.

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Branding Bad

O designer Jeremy Lloyd é um grande fã de Breaking Bad. Até aí, nenhuma novidade, já que hoje em dia difícil é encontrar quem não seja. E, conforme o final da série se aproxima, a gente tem visto todos os tipos de tributos possíveis e imagináveis à saga de Walter White, o que vai desde um musical inspirado na série até uma paródia na abertura de Os Simpsons. Foi aí que Jeremy resolveu ele mesmo acrescentar mais um projeto a esta lista, o Branding Bad.

A ideia é simples e ao mesmo tempo interessante: semanalmente, o designer irá criar um logotipo para cada um dos oito episódios finais da série, inspirado não só pelo título, mas também pelas histórias de cada um.

Para quem curte design de logos e, claro, a série, vale a pena acompanhar.

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Revelado o novo logo do Yahoo!

Depois de brincar com um novo logo por dia durante um mês, o Yahoo! revelou o redesign de sua marca, o primeiro em 18 anos de existência.

Como prometido, a cor roxa e o ponto de exclamação continuam, e o vídeo acima mostra a mudança em detalhes. Na minha opinião, o redesign apresentado não parece um trabalho profissional, apenas uma troca de fonte (pra pior).

As reações iniciais, aliás, são bastante negativas. Claro que isso é sempre natural e esperado em toda mudança de logo, mas no caso do Yahoo! a discussão deve passar longe do campo de meras percepções pessoais.

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Designer cria um logo para uma música todos os dias

Mais um criativo desafio do tipo 365 dias, o “The Playlist Project” do designer mexicano Robba Saldaña consiste em um novo logo criado diariamente para uma determinada música.

Usando apenas caneta, Saldaña desenha um emblema para diversas canções, incluindo o título, nome da banda ou até parte da letra. O projeto começou em fevereiro, e você pode ver tudo em seu site.

Só que “The Man Who Sold The World” não é do Nirvana. Mas tá perdoado.

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Yahoo! prepara rebranding com um novo logo por dia até setembro

Como parte de sua reorganização, o Yahoo! está preparando uma mudança de marca que será revelada no próximo dia 4 de setembro. Porém, antes disso, a empresa iniciou um projeto chamado “30 Days of Change”, que vai alterar o logo no site e perfis de redes sociais todos os dias até que a versão final

Segundo o Yahoo!, essa é uma maneira de preparar o espírito das pessoas para a mudança. O fiasco da GAP, que teve sua nova identidade visual rejeitada e destroçada na internet, fazendo a empresa até voltar atrás na decisão, tornou-se um exemplo a ser evitado.

Independente das escolhas de design, esse tipo de rebranding é sempre traumático, e com essa ação, simpática até, o Yahoo! já deixa seus usuários de sobreaviso durante todo o mês. O departamento de marketing da companhia também já garantiu que o ponto de exclamação e a cor roxa serão mantidas.

O primeiro logo desses 30 dias é esse abaixo:

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Hipster Logos in 6 Easy Steps

Thanks to Fast Company’s Co.Design for bring the knowledge of how craft your own Hipster Logo in 6 easy steps.

Tim Delger, Senior art director at Pereira & O’Dell in San Francisco, created the infographic that pulls together the formula of the cirele badge, crafted icons and wraps it all together in a handy rubber stamp.

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For those so inclined, prints are available for $15 at timdelger.com

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Emerging from the Logos

« Emerging from the Logos » est une série de posters imprimés « en édition limitée » représentant uniquement les sponsors des différents modèles de voitures de Formule 1. Imaginées par le londonien Yoni Alter, ces visuels composés de logos permettent de deviner la forme des monoplaces Red Bull, Ferrari ou encore Lotus.

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