Leo Burnett Canada Rocks Out with Mr. Clean

Leo Burnett Canada launched a campaign for Mr. Clean featuring a reboot of the P&G brand’s iconic jingle (you know the one).

While the Mr. Clean mascot has been an advertising mainstay since his introduction in 1958, the brand’s jingle has faded to the background in recent years. Here Leo Burnett Canada gives the jingle a proper reintroduction, changing a few words but mostly staying true to the original. The bald mascot appears, guitar in hand, including a proper metal axe at one point, to strumg along with the tune while his product is used to clean a variety of surfaces.

“We…discovered that there is something magical in the jingle,” P&G associate brand director Kevin Wenzel explained to Adweek. “We recognized that there was a uniquely ownable and relatable campaign in the jingle that could span generations.”

“We wanted to renew the jingle for today’s millennial households,” added Leo Burnett Canada creative director Heather Chambers, with an emphasis on how the product is “helping to make the cleaning process easier with people from all walks of life.” 

And the jingle is just as catchy in Spanish:

Credits:

Advertiser/Client: Mr. Clean
Product/Service: CPG
Type of Ads: TV
Where they ran: North America
Date of Appearance: July 1, 2016
City/Country of Appearance: US and CA
Media Company: Hearts and Science
Agency: Leo Burnett Canada
Chief Creative Officer: Judy John
Creative Director: Heather Chambers
Group Creative Directors
Copywriter: Mike Cook
Art Director: Mike Sheehan
Agency Producer: Tina Muratovic
Group Account Dir: Anchie Contractor
Account Executive: Aryana Hassan
Account Supervisor: Samantha Sabatini & Spring Morris
Planner: Dan Koutoulakis
Production Company: Skin and Bones & The Big Picture
Director: David Hicks
Producer: Andrew Sullivan & Dan Ford
Editing Company: School
Editor: Jon Devries

Always Urges Girls to 'Keep Playing' and Not Quit Sports in Olympic 'Like a Girl' Spot

When it comes to sports, girls are often discouraged from continuing to play because of their gender. That’s a message that’s not worth listening to, says this new Olympic-themed spot from Procter & Gamble’s Always. 

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P&G Launches North American Media Review

Procter & Gamble has launched a review of its North American media business, Adweek reports.

P&G is the largest advertiser in the U.S., spending an estimated $2.6 billion annually, according to Kantar Media. The account is currently split between Starcom’s MediaVest, which handles most of the business in the U.S. and Dentsu Aegis’s Carat, which handles media buying in Canada. It is unclear if either agency will participate in the review.

The move follows the decision last summer to divest or shed 90-100 of its brands and the appointment of Kristine Decker as brand director, North America brand operations in January. Late last month, P&G also announced its desire to “make deep cuts in the number of advertising agencies it works with, hoping to save up to half-a-billion dollars in fees.”

P&G lança enxaguante bucal sabor bacon

Tem toda cara de pegadinha, mas a Procter & Gamble só vai se pronunciar a respeito no final do dia. O que só reforça a ideia de que o lançamento de um enxaguante bucal sabor bacon faz parte da cota de campanhas fake do dia. No filme produzido pela Publicis Kaplan Thaler, somos apresentados a todos os produtos que levam o suíno ingrediente, até evoluirmos para pessoas, como Kevin Bacon e chegarmos ao Scope, o lançamento em questão.

Scope Bacon está sendo “promovido” com  direito a hashtag no Twitter, #scopebacon, e um hotsite que vale a visita, só para ler as informações sobre o produto. Lá é possível descobrir, por exemplo, que o enxaguante bucal tem sabor de bacon, mas o hálito fica refrescante como a menta, o que é bem difícil de acreditar. Mas, seja lá qual for o posicionamento da P&G ao final do dia, fica uma dica: bacon não é nada atraente, especialmente em se tratando de hálito.

bacon

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P&G tenta resgatar o poder do cotidiano

Diz a descrição de Power of the Everyday no YouTube: “Ao começarmos um outro ano, nós abraçamos a ideia de que o maior impacto em nossas vidas não se dá nos grandes gestos, mas nos atos do dia a dia. Nós nos lembramos que as grandes mudanças começam nos momentos mais simples – a conversa com seu filho de 10 anos durante o café da manhã, ou nos primeiros passos do seu bebê. Na P&G, vemos o poder que esses atos cotidianos têm para definir as nossas vidas, na vida de nossas famílias e do nosso planeta. Chamamos isso de efeito do poder do cotidiano.”

Apesar da bela ideia, traduzida por imagens do dia a dia e uma narrativa que desperta empatia, infelizmente o filme não consegue o mesmo “efeito do poder do cotidiano” alcançado com Obrigado, Mãe!, lançado pouco antes da Olimpíada de Londres no ano passado. Mas, só para constar, a P&G já havia tentado dar continuidade à ideia com Kids, que também não agradou tanto quanto o original.

Talvez tenha faltado coração, algo que realmente despertasse nas pessoas um sentimento de conexão com a ideia de que é no dia a dia que fazemos a diferença. Em vez disso, é só uma grande propaganda de pasta de dente, detergente, xampu, fraldas, sabonete… Talvez eu estivesse esperando demais, mas a responsabilidade é toda da marca, que elevou as expectativas.

Paralelamente ao filme, a campanha segue no Facebook.

P&G

 

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P&G lança continuação de O Melhor Trabalho do Mundo

Em abril, a Procter & Gamble lançou uma campanha mundial assinada pela Wieden + Kennedy para homenagear as mães, utilizando os jogos olímpicos como tema. O resultado é que o vídeo O Melhor Trabalho do Mundo ultrapassou a marca dos 5 milhões de views, além de ganhar 5 Leões em Cannes.

O filme acabou de ganhar uma continuação, Kids. Desta vez, os atletas já estão competindo em Londres, mas as mães – que só mudam de nome e endereço – continuam as mesmas. A direção é de Daniel Kleinman, da Epoch Films.

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P&G Olympic Games

A l’occasion des JO de Londres 2012 cet été, le groupe Procter & Gamble, spécialisée dans la vente de produits grande consommation, présente le rôle d’une maman envers son enfant comme “le meilleur job au monde”. Des superbes images à découvrir dans la suite.



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Para as Olimpíadas de Londres 2012, P&G lança sua maior campanha global: “Obrigado, mãe!”

A Procter & Gamble acaba de revelar sua maior campanha global, estreando filmes em diversas línguas e países quase que simultaneamente.

A iniciativa marca o patrocínio da empresa aos Jogos Olímpicos de Londres 2012, agradecendo o esforço que todas as mães fazem para ajudar seus filhos a alcançar o sucesso.

A campanha – com belas cenas e trilha pra tentar emocionar – assina com “Obrigado, mãe!”, e inclui um app no Facebook para incentivá-lo a agradecer sua mãe.

A criação é da Wieden+Kennedy.

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Tuna that’s fresh and healthy

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Agency: Publicis Graphics, Jordan

Creative Director: Nathan J. Ross
Senior Art Director: Nadim Twal
Copywriter: Rami Qaddoumi
Account Handler: Mohammad Abu Adas

Via [ mediaME ]

PG Cuts Ad Spending

p_g_logo

The move by P&G to cut back on ad spending has raised a lot of eyebrows especially since their declaration that they would not budge on modifying their marketing strategy for 2009. But like most companies, it is apparent that these declarations are cover ups to avoid causing a panic and tarnishing their brand image. And while they may look sheepish, the bottom line is corporate survival.

According to one top-tier cable network executive, P&G has begun “canceling all second-quarter options, across the board,” a development that appears to contradict what A.G. Lafley told investors on Jan. 30, when he said the CPG giant would “absolutely not” cut into its ad spend. “We have held our marketing spending and advertising spending,” Lafley said in P&G’s latest earnings call. “In fact, what is really going on is the advertising markets are softening and for the same dollar we are buying more delivery.”

(Source) Media Week