Doritos convoca criativos de todo mundo para o Crash The Super Bowl

No começo deste ano, Doritos levou ao ar  no Super Bowl dois comerciais feitos e escolhidos pelos fãs da marca, dentro do Crash The Super Bowl. O sucesso dos filmes foi tão grande que, segundo o AdMeter, eles entraram para a lista dos 10 mais populares, em terceiro e sétimo lugares. Agora, em sua oitava edição, a promoção já iniciou a convocação de aspirantes a diretores, com uma grande novidade: desta vez, criativos do mundo inteiro poderão participar.

Para divulgar o Crash The Super Bowl, a agência Goodby Silverstein & Partners apostou no humor, apresentando um personagem bem canastrão para representar o “embaixador criativo” da marca.

As regras da promoção podem ser conhecidas aqui, onde também há um kit de ferramentas que os diretores vão precisar. Além de ter seu filme exibido no intervalo comercial mais caro e disputado do mundo, os dois ganhadores receberão US$ 1 milhão e farão parte da equipe de filmagem de Os Vingadores 2.

Os comerciais poderão ser enviados a partir do próximo dia 8 de outubro.

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Marca de cosméticos transforma painéis do Pinterest em realidade

O Pinterest já foi alvo de diversas ações publicitárias, até porque as marcas correram para aproveitar a rede social e seu amplo público feminino. Porém, essa promoção da marca de cosméticos güd resolveu levar o conteúdo do Pinterest para o mundo real.

Consumidoras devem criar um painel no site pinando elementos que considerem formar uma manhã perfeita. A empresa então vai escolher 10 participantes e tornar realidade o paraíso matinal de cada uma.

Contando talvez não pareça tão legal assim, mas dá uma olhada no vídeo acima, produzido através do painel “Good Morning Inspiration” da usuária Keri Pfeiffer.

A criação é da agência Baldwin&.

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Perrier promove festa digital com Secret Place

Quem nunca teve vontade de participar de uma festa maluca em Paris, conhecer pessoas exóticas e vivenciar uma experiência única? Ainda que seja uma experiência digital, esta é a proposta de Secret Place, hotsite que a Ogilvy & Mather Paris criou para a Perrier. Voltado apenas para adultos, esta espécie de jogo de detetive vai premiar 5 ganhadores com viagens para algumas grandes festas ao redor do mundo, como o Carnaval no Rio de Janeiro, Ibiza, na Espanha, St. Tropez, na França, Art Basel, em Miami, e o Ano Novo em Sidney. E, sim, eu li o regulamento e os brasileiros podem participar.

A mecânica é simples: é possível escolher entre os 60 personagens que participam da festa e ir mudando conforme a ação se desenrola. Para isso, basta clicar no rosto da nova identidade escolhida. Também é possível mudar a rota ou estender a experiência. O objetivo é encontrar a garrafa secreta: ao longo do jogo, o usuário tem de procurar por 5 pistas escondidas na festa. Elas apontarão como chegar à mulher dourada e à garrafa de Perrier. Quem conseguir, entra na disputa pelo grande prêmio.

O jogo é todo em primeira pessoa, com live action. É preciso prestar atenção o tempo inteiro, porque a ação não para e cada personagem tem um tempo pré-determinado para o usuário encontrar as pistas.





 

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We Will Find You: Promoção da Nestlé usa referência de A Fantástica Fábrica de Chocolate… ou quase isso

A JWT Londres resolveu se inspirar no filme A Fantástica Fábrica de Chocolate para lançar a promoção We Will Find You, para a Nestlé da Grã-Bretanha. Foram colocados no mercado seis barras de chocolate das marcas KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint Medium e Yorkie Milk, todos eles com rastreadores GPS.

Quando o chocolate for desembrulhado, o GPS será ativado e notificará a equipe responsável pela entrega do prêmio, que deverá localizar o ganhador em até 24 horas e entregar um cheque de $ 10 mil libras.

A campanha começou a ir ao ar na segunda-feira, com outdoors e 3 mil posters com tecnologia NFC e QR Codes. Os códigos deverão direcionar os smartphones para uma landing page que permite participar de uma promoção secundária, com 2 mil prêmios, além de informar as pessoas quantos das seis barras de chocolate ainda esperam ser encontradas.

Pensando no lado financeiro e na tecnologia empregada nesta promoção, realmente, ela é muito legal e certamente cumprirá um dos objetivos da Nestlé, que é atrair mais consumidores homens e adultos. Mas uma das coisas mais marcantes de A Fantástica Fábrica de Chocolate é como Willy Wonka envolve os participantes de sua própria “promoção”. Faltou um pouco de storytelling em We Will Find You. Com $ 60 mil libras na jogada, entretanto, provavelmente não fará muita diferença.

Vale lembrar que em 2010, aqui no Brasil, a Omo colocou GPS nas caixas de sabão em pó.

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Promoção: Faça compras pelado e leve tudo de graça

Na fronteira da Alemanha com a Dinamarca, um supermercado fez a seguinte proposta para promover sua inauguração: Os 100 primeiros compradores poderiam levar de graça tudo o que coubesse em um carrinho. Mas com uma condição. Teriam que fazer isso sem roupa.

Para surpresa do gerente da loja, cerca de 250 peladões se aglomeraram na porta – a maioria deles dinamarqueses.

Quero ver você propor essa promoção aí para o seu cliente. Pela reação das pessoas no vídeo, isso parece ser algo bem comum lá por aquelas bandas.

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Renault vai transmitir ao vivo na internet a explosão de um carro da concorrência

Na próxima quinta-feira, dia 28, a Renault vai explodir um carro concorrente para promover seu Fluence. Com direito a transmissão ao vivo no YouTube e nos principais portais brasileiros.

Funciona assim: Você cria um tweet – utilizando a tag #QueSeExploda – dizendo porque o seu carro merece ser explodido. O autor da melhor resposta vai até Interlagos botar fogo de verdade em algum modelo de outra marca ainda não revelado.

Eu espero que a Renault também dê um Fluence para o vencedor do concurso, mas isso não é mencionado no release, assim como o que acontece com quem disser que deseja explodir um outro Renault.

O investimento em mídia é tão grande, que a marca diz que irá abranger mais de 90% da audiência da internet brasileira. E tem uma parte bem interessante para os chatos que reclamarão que a fabricante vai fazer fumaça por aí:

“A Renault, em parceria com a Neutralize Carbono, irá neutralizar toda a emissão de carbono gerada pela combustão da referida explosão, por meio de certificados de redução de emissão expedidos pela UNFCCC (United Nations Framework Convention on Climate Change), órgão da ONU para mudanças climáticas.”

Criada pela ID\TBWA, a ação materializa o filme do carro:

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O que é “Uniqlo Lucky Line” no Trending Topics do Twitter?

Uniqlo Lucky Line Twitter

A rede japonesa de lojas Uniqlo já está há algumas boas horas no topo do Trending Topics global do Twitter. O motivo é uma campanha que celebra o 26º aniversário da marca, chamada “Lucky Line”.

Funciona assim: as pessoas entram no site uniqlo.com/jp/#line, onde existe uma fila virtual. Ao entrar na fila, um tweet automático é enviado com a seguinte frase: “Eu entrei na Uniqlo Lucky Line. Sou o número X!”.

E um de cada 26 usuários é selecionado para ganhar um cupom de 1,000 yens para gastar nas lojas Uniqlo. No momento desse post já são 33968 pessoas na fila, e a promoção – válida só para japoneses – acaba no fim da semana.

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