Hasta La Creative!

Cannes Lions chegando e as ações one time only começam a aparecer em maior quantidade, tanto no Brasil quanto de agências estrangeiras. Não apenas buscam o prêmio, claro, mas também a viralização na internet. Semana passada falei dessa iniciativa da Ubisoft, por exemplo, que já acumula quase 10 milhões de views em poucos dias.

Só esse recente exemplo já deixa velho o papo de fantasma. Podemos até questionar a veracidade da reação das pessoas, mas quando se trata de alcance e efetividade, a internet mudou tudo.

Essa ação da Coca-Cola é bem menos megalomaníaca, mas também faz uso de um artifício divertido. Provavelmente realizada uma única vez em um supermercado de outro país (Rio Grande do Sul), mas que vai encontrar sua repercussão online.

Funcionou assim: Em vez do tradicional beep eletrônico dos caixas de supermercado, ao passar o refrigerante a registradora emitia um sinal sonoro remetendo a música da marca, a chamada “Cokes 5-note tune”

Criação da Ogilvy Brasil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se depender da publicidade, esperar ônibus pode ser tudo, menos entediante. Os pontos de transporte público tem sido alvo preferencial de diversas pegadinhas recentemente.

A mais nova vem da Pepsi MAX, que realizou a invasão alienígena, robôs gigantes e toda sorte apocalíptica para quem calmamente aguardava no ponto, batizado de “Unbelievable”, seguindo a assinatura do refrigerante.

Não é a primeira vez que a marca brinca com os viajantes. No ano passado, o mágico Dynamo fez um show de ilusionismo com os ônibus de Londres.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em março do ano passado, a Pepsi chamou Jeff Gordon, piloto da NASCAR, para aplicar uma pegadinha em um vendedor de carros. O vídeo – com o susto monumental do pobre homem – fez muito sucesso e acumulou mais de 40 milhões de visualizações no YouTube. Foi até copiada aqui no Brasil depois.

Como tudo na internet, as acusações de que a brincadeira era armada pipocaram por todos os lados. Um dos que questionaram veementemente a autenticidade do vídeo foi Travis Okulski, jornalista do Jalopnik.

Pois bem. Com a ajuda de “amigos” de Travis, a Pepsi armou uma vingança. Jeff Gordon finge ser um ex-presidiário, agora motorista de táxi, e leva o jornalista para uma corrida que se transforma em fuga da polícia.

Tudo muito bem feito e divertido, mas, é claro, muita gente já diz que essa pegadinha é tão falsa quanto a primeira. De qualquer maneira, melhor não arriscar.

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Aproveitando as Olimpíadas de Inverno, a Coca-Cola explora novamente seu conceito de união e harmonia entre povos. Desta vez no espaço, e com a velha rivalidade Estados Unidos vs. Rússia.

Dois astronautas, um de cada país, assistem uma partida de hockey no gelo, até que se vêem obrigados a salvar a Estação Espacial Internacional do refrigerante derramado em gravidade zero.

Criação da Wieden + Kennedy.

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Para combater o cinza das grandes cidades, a Coca-Cola inventou um caminhão de grama que cria parques instantâneos no meio do concreto.

A ação não para por aí. Quem tira os sapatos para pisar na grama, ganha refrigerante da vending machine instalada no local.

Criação da Wieden + Kennedy, Amsterdam.

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Seguindo sua campanha de distribuição de felicidade pelo mundo, a Coca-Cola recriou uma espécie de Free Hugs, mas com sorriso no lugar do abraço.

Em diversas cidades, agentes da marca passavam sorrindo para completos estranhos nas ruas. As pessoas que retribuíam o gesto eram presenteadas, com refrigerante, óculos e até bicicletas.

As campanhas da Coca-Cola andam mais açucaradas do que a própria bebida. E fazem sucesso.

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Uma “máquina” pouco tecnológica chamou a atenção das pessoas em Buenos Aires: Um bloco de gelo gigante cheio de 7Up dentro.

A ação foi realizada em janeiro, pleno verão, o que obviamente fez a vending machine de gelo desaparecer em pouco tempo.

O videocase diz que as pessoas podiam apostar via Twitter quando o bloco iria derreter, e assim concorrer a mais refrigerante. Mas isso não importa, é só bobagem desnecessária pra tentar incluir social media numa ideia que já é legal sozinha.

Criação da BBDO Argentina.

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Em uma noite qualquer, o garoto trabalhando até mais tarde ouve uma voz que o chama até a sala do chefe. Ele vai até lá e recebe a ordem para sentar, enquanto a cadeira presidente está virada para o lado oposto. Começa o discurso: ”Você sabe quem nós somos? Nós somos o poder. Estamos nos grandes centros de decisão. Por séculos temos controlado você, no trabalho, quando você está em casa, quando você sai… nós controlamos tudo. Nós somos… as cadeiras. E agora é hora de conquistar você”. É esta a maneira que a Publicis Espanha encontrou para falar sobre o posicionamento da Coca-Cola na luta contra a obesidade.

Foi uma bela sacada tirar o foco do refrigerante e jogar todo o peso da culpa, literalmente, na cadeira. E mostrar que, no final das contas, é o próprio consumidor que decide se vai ou não ser “conquistado” pela cadeira. É o que mostra o garoto do comercial ao perguntar: ”E se nos levantarmos?”

“Se vocês se levantarem, nós perdemos”, responde a cadeira.

E dá-lhe todo mundo levantando. A ideia é bacana, bem executada pelo diretor Nacho Gayan, da Agosto, e digna da Coca-Cola. Eu só me pergunto se realmente terá algum efeito, na prática. Afinal, nem sempre a beleza de um discurso o torna eficiente. Ainda assim, é um bom começo.

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Após três décadas colecionando homens bonitos em suas propagandas, a Diet Coke comemora seus 30 anos com um novo garoto-propaganda. No filme Gardener, o modelo britânico Andrew Cooper encarna um jardineiro bonitão que é provocado por um grupinho de mulheres desocupadas… até que o feitiço se vira contra o feiticeiro.

A assinatura é da BETC London.

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Em agosto, com a ação da Kenneth, comentei que vending machines mandonas estão na moda publicitária. Se você atender os pedidos da máquina, ganha bebidas ou doces grátis.

Na Coréia do Sul, uma vending machine da Coca-Cola dá refrigerante em troca de uma dança, em desafios estilo os fliperamas “Dance Dance Revolution”.

A máquina tem até um apelo de celebridades. A boy band local 2PM faz parte da interação na tela, convidando quem passa para jogar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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