Hasta La Creative!

W+K Portland launched a new spot for the Samsung Galaxy S7 starring Danny Glover, entitled, “Time.”

“Time is the most valuable thing there is,” begins the voiceover, accompanied by footage of a cuckoo clock. “Since the beginning of time, there never seems to be enough of it,” he goes on, as two dinosaurs look up to see a comet headed their way. Continuing to wax philosophical about the chronological, the spot gets self-referential with the line, “Our greatest fear is running out of time…and you just spent 34 seconds of it watching this commercial.” Glover comes into the picture in a parody pointing out how time is involved inthe plots of most action movies.

The point of all this time talk? It arrives with the question “So if time is the most valuable thing there is why would you waste more than you have to charging your phone?” Well, they certainly took their time with that one. Joking aside, the spot is fairly entertaining, with Glover’s self-effacing performance the clear highlight. And while the delivery could have been a little quicker (to be fair, there are also 30 and 15-second versions) it does convincingly sell the phone’s wireless charging feature and longest-lasting battery.

The spot made its broadcast debut last Sunday during game seven of the NBA Finals. Additional ads in the campaign will follow shortly.

Credits:
W+K PORTLAND
Creative Directors: Craig Allen/Jason Bagley
Copywriter: Derek Syznal
Art Director: Brandon Mugar/Croix Gagnon
Executive Producer: Erika Madison
Producer: Shannon Worley
Account Director: Mimi Kim
Account Supervisor: Phil Williams
Executive Creative Directors” Mark Fitzloff/Joe Staples
Strategist: Renny Gleeson/Bruno Frankel
Project Management: Laurie Holtz/Amanda Rudolph
Business Affairs: Teresa Lutz/Amber Lavender
Director of Integrated Production: Patty Brebner

Production Company: Imperial Woodpecker
Director: Stacy Wall
Executive Producer: Doug Halbert
Producer: Anita Wetterstedt

Editorial Company: Whitehouse Post
Editor: Lisa Gunning
Asst Editor: Sam Perkins
Post Producer: Jennifer Mersis
Post Executive Producer: Joni Williamson

VFX Company: MPC LA
Creative Director: Paul O’Shea
Visual Effects Supervisor: Michael Gregory
VFX Executive Producer: Elexis Stearn
VFX Color Producer: Meghan Lang
VFX Producers: Brian Friel/Deepanjali Signh
Color Producer: Rebecca Boorsma
Colorist: Mark Gethin
VFX Team: Andre Arevalo,Oliver Caiden, Rodrigo Jimenez, Ryan Taylor, Tim Kafka, Steward Burris, Patrick Manning, Yuichiro Yamashita, George Saavedra, Kunal Sarkar, Anbarasu E, Inigo Vimal Roy, Sugumar S, Sabanayagam V, M. Vijaya Kumar, Mithun Alex

MUSIC + SOUND DESIGN
Sound Company: Lime
Sound Designer: Rohan Young

MIX
Mix Company: LIME
Mixer: Rohan Young
Producer: Susie Boyajan
Audio Assistant: Ben Tomastik

Cada um sabe o quanto lhe aperta o calo, e aparentemente a Time está disposta a arriscar ir contra algumas antigas diretrizes editoriais para alcançar uma maior verba dos anunciantes. A edição da revista que chegará amanhã às bancas nos EUA irá exibir um discreto formato publicitário bem na capa. Olhando de relance fica até difícil de reparar – é um retângulo acinzentado, logo abaixo do adesivo que traz as informações do assinante (ou o código de barras), e que remete o leitor para um anúncio mais avantajado, nas páginas internas da publicação.

O mesmo formato vai aparecer também na Sports Illustrated, outro título que também faz parte da Time Inc. A invasão da capa por um anúncio publicitário, por menor e mais discreto que seja, é uma ruptura com algumas das condutas sugeridas pela Sociedade Americana de Editores de Revista, que acredita que manter a capa isenta de propaganda ajuda a proteger a independência editorial das publicações.

O AdAge ressalta que o envelopamento de edições com capas removíveis que traziam propagandas já aconteceu anteriormente,  e que revistas menores já venderam espaços publicitários nas suas capas, mas que uma empresa jornalística do porte da Time ainda não tinha ‘se rendido’ a esse formato que ocupa a ‘vitrine’ do conteúdo editorial.

Uma empresa jornalística do porte da Time ainda não tinha ‘se rendido’ a esse formato que ocupa a ‘vitrine’ do conteúdo editorial

“A propaganda de capa tem o seu custo, e é obrigatório que o anunciante tenha um anúncio de página inteira ou uma página de conteúdo nativo naquela edição. Além disso, essa opção é oferecida apenas aos nossos maiores anunciantes, não está disponível para qualquer um”, esclareceu Norman Pearlstine, diretor de conteúdo da Time Inc.

O novo formato na capa da Time chega apenas duas semanas antes da Time Inc. fazer seu IPO na Bolsa de Valores de Nova Iorque (NYSE), depois da separação da empresa do grupo Time Warner.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Après plusieurs articles dédiés aux horloges design, voici une série d’horloges comportant des mécanismes de suspensions en fils de fer, reliés à des cadres de contreplaqué réalisés par le designer argentin Daniel Weil. Un rendu impressionnant à découvrir en images dans l’article.

Na mesma semana em que o New York Times apresentou um hub dedicado a conteúdos em vídeo, com direito até a uma adaptação do clássico logo do jornal, outros conglomerados da notícia também lançaram iniciativas semelhantes.

O Wall Street Journal anunciou a chegada da ‘video revista digital’ Signal, que deverá fazer uma curadoria dos melhores vídeos produzidos pela própria equipe do WSJ, além de algumas produções de terceiros. A Signal poderá ser acessada através da web ou de dispositivos móveis, mas há uma clara preferência dos produtores pela experiência através de tablets, já que a curadoria pretende privilegiar o modelo de uma revista. Apesar de já ter sido apresentada, a vídeo-revista do WSJ não deve estrear tão cedo – segundo uma porta-voz da publicação,  a Signal ainda está em estágios iniciais de desenvolvimento.

E não são apenas o NYT e o WSJ que estão interessados em conteúdos em vídeo – a Conde Nast, responsável pela publicação de revistas como a Vogue e a Vanity Fair, também terá uma plataforma similar, a The Scene, que vai reunir os melhores vídeos das suas revistas, além de conteúdos audiovisuais de sites parceiros da editora, como o BuzzFeed e ABC News. Outra interessada é a Time Inc.,  que deve apresentar em breve o The Daily Cut, que destacará as produções em vídeo do grupo.

O curioso é que essas empresas não tem exatamente dificuldades para produzir vídeos – só o WSJ é responsável por cerca de 18 mil novos conteúdos em vídeo todos os anos – mas sim de conseguir uma audiência extensa o suficiente para essas produções.

Será que os telespectadores serão convertidos em webspectadores?

Apesar do esforço ser louvável, Joshua Benton, diretor do Nieman Lab, provoca ao analisar um dos vídeos recentes do NYT. Ainda que seja um conteúdo divertido, as mais de 30 pessoas listadas nos créditos lembram do problema de ROI dessas iniciativas – assim como boa parte do bom jornalismo do mundo, o custo é muito maior do que o retorno do investimento.

On one hand, this is a fun, funny @nytimes video. On the other, the 30+ people listed in credits show the ROI problem http://t.co/4XyXjP0I9g

— Joshua Benton (@jbenton) April 28, 2014

Provavelmente a esperança é que, com a popularização de smart TVs e de caixinhas que conectam TVs tradicionais à web, esse tipo de notícia em vídeo possa ganhar alguma atenção da audiência.

Ainda que o número de telespectadores esteja em baixa, será que eles conseguirão ser convertidos em webspectadores desses vídeos informativos dos jornais?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A revista TIME resolveu comemorar os 10 anos do Facebook – que serão completados no próximo dia 4 de fevereiro – de uma maneira bem provocativa. Criou um aplicativo para calcular quanto tempo você já desperdiçou na rede social do Markinho.

Segundo a revista, um usuário gasta em média 17 minutos diários no Facebook, consumindo e publicando conteúdo. A metodologia da TIME verifica as datas dos seus posts, até atingir o mais antigo e calcular uma estimativa do tempo dedicado ao site.

O resultado pode ser assustador. A TIME diz que eu já gastei quase 28 dias no Facebook, dos 2.367 que faço parte da rede social, e já fiz mais de 11.300 publicações. Em 28 dias dava pra jogar muito videogame, então me deixou realmente preocupado.

Faça o teste aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Le photographe Thomas Zakowski a pu observer lors de son voyage dans le Michigan aux USA à quel point l’hiver peut être rude. En capturant avec son Canon EOS 40D ces images prises après une tempête, il nous dévoile des phares totalement congelés. Des clichés que l’on pourrait croire sortis d’un film catastrophe.

Difficile de ne pas avoir envie de se rendre dans la ville brésilienne de Rio de Janeiro après avoir regardé cette vidéo. Intitulée « Rio », cette création tournée en time-lapse par Scientifantastic sur une musique de Jan Baumann propose de découvrir sous son plus beau jour la ville qui accueillera les Jeux Olympiques de 2016.

L’artiste californien Chad Wright livre ici une pièce intime, reflet de souvenirs d’enfance et méditation autour des banlieues. Utilisant l’érosion comme processus de réalisation de son installation, il offre aussi une réflexion sur les agissements du temps à découvrir en images dans la suite de l’article.

Coup de cœur pour Paul White, un illustrateur australien au talent incroyable. Avec l’aide de Johnny Blank, ce dernier a réalisé un dessin en technique time-lapse, résumant 30 heures d’une grande précision pour représenter une voiture en quelques minutes. A découvrir en vidéo dans la suite de l’article.

Découverte de TimeLax, le nom de cette belle vidéo utilisant le « time-lapse » pour sublimer la ville de Los Angeles. Réalisée par RalphGM, cette création permet de donner une magnifique image de la ville californienne et de ses lieux les plus connus. A découvrir en images et vidéo HD dans la suite de l’article.