P&G warns of UK double-dip

Procter & Gamble (P&G) is re-evaluating its marketing plans in anticipation of a double-dip recession.

ROI em Social Media? Será que chegou a hora?

O amigo Diego Senise enviou um convite para o lançamento do livro que agrega alguns anos de pesquisa de uma equipe capitaneada pelo professor Mitsuru Higuchi Yanaze da ECA-USP, da qual ele fez parte. O tema é o famigerado retorno de investimentos ou ROI, acrônimo para o termo em inglês.

Pretendo ler o livro em breve, mas já estou aqui a pensar sobre o que ele promete: métricas efetivas para a análise de uma ação em Social Media. Trabalho sempre muito próximo disso desde 2006 e até agora, ninguém chegou com o modelo mais concreto. Todo mundo tem um número mágico que, segundo um grande profissional do ramo que manterei no anonimato, servem para que o seu cliente suba de cargo na empresa. A métrica de sucesso é subir o gerente à diretoria?

Confesso que em diversas vezes pensei nisso. Em cada apresentação de relatório, ao apontar o que medimos e os números obtidos, sempre senti um frio na barriga ao notar que sucesso era, na verdade, muito relativo. Se o briefing pecava em objetivos, minha métrica de sucesso passaria a ser “adivinhar o que meu cliente prometeu a seus superiores e entregar os números necessários”. E haja maquiagem para tanto.

Recentemente, fui apresentado a um profissional de métricas que atestou algumas conclusões que ele tinha de profissionais de Social Media que ele havia conhecido: em geral, não querem ser mensurados, podendo vender o que bem entendessem. Depois de discutirmos por um tempo, acho que consegui passar um pouco da nossa dificuldade de receber briefings sem pé nem cabeça de gerentes de produto que tinham absoluta certeza de que tudo o que precisavam era um “viralzinho”. Como é que eu atestaria o sucesso de algo que estava destinado ao fracasso?

Entender o que se precisa é um passo importante. Eu não vou à padaria querendo comer churrasco. Também não vou à pizzaria com uma receita de como se faz pizza para dar ao pizzaiolo. Creio que temos que estabelecer algo parecido neste Eldorado chamado Social Media: clientes precisam vir com os objetivos, não a receita de como querem seus resultados. Agências, por sua vez, precisam se dedicar a buscar algo que ainda está muito pouco desenvolvido: métricas para a medição de suas ações a cada dia mais diversificadas e patamares para definir o que é sucesso ou fracasso. Voltando aos exemplos gastronômicos, você pode não gostar de um determinado prato, mas se o local é reconhecido pela boa gastronomia, não significa que ele tenha errado o seu pedido.

Já pedi ao amigo Senise uma cópia do livro e espero que ele consiga me dar um pouco de esperança com as conclusões que os autores tiraram.

Brainstorm #9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Halloween scary lady in the supermarket – Snickers viral video

Pretty scary viral video campaign for Halloween.

Advertiser: Snickers

Ad Age Outlook Episode 10: The Consumer Issue


Big Al’s and the7stars land Blinkbox briefs

Blinkbox, the online video-on-demand service, has appointed Big Al’s Creative Emporium to handle its advertising account and the7stars to oversee its media planning and buying duties.

CHI lands Samsung global mobile task

Samsung has appointed CHI & Partners to handle the global advertising account for its mobile division.

Singapore Customs: Anti Contraband Cigarettes Campaign

The latest campaign by the Singapore Customs, as part of a bid to stamp out illegal cigarettes, features the use of traditional and new media strategies, on top of a wide range of viral communications tactics and mobile community engagement roadshow. The ‘Don’t Get Burnt’ campaign aims to drive home the social consequences, as well as the severe penalties associated with buying, selling and/or possessing illegal cigarettes. The campaign, which was launched first in print on Tuesday, started its run in August. Pre-campaign blitz covers several ground activations and viral marketing tactics to raise public awareness and create discussion in different media platforms on the burn mark. The truck with the burnt mark even sparked discussion on online citizen site STOMP and in the newspapers. To reinforce the logo identification, anti-illegal cigarettes ‘ambassadors’ hit the streets wearing the burn mark T-shirts on Sept 20. Slips containing public advisory hotline were also distributed to smokers and members of the public at several locations, urging them to call and learn about the consequences of dealing with illegal cigarettes.

Advertising Agency: OG8 Asia, Singapore
Creative Director: Hill Tan
Art Director: Marq Wong
Copywriter: Rafiq Lehmann
Ground Activation: A Group of People
Published: September 2010


Vibram Fingers, Pomegranate Makes You Horny

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Don’t mess with Vibram.
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New Social Media Conference to Focus on Measurement

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A new series of social media conferences has launched entitled Monitoring Social Media. And as the title suggests, it’s all about monitoring and measuring the success of social media campaigns.
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Pedigree Dentastix: Frisbee

“Pedigree Dentastix. For healthy teeth.”

Advertising Agency: TBWA\Toronto, Canada
Art Director: Pete Ross
Copywriter: Allan Topol


Get three months of free internet

Advertising Agency: JWT, Kuwait
Via [Ads2Blog]

Dick Costolo Takes CEO Reins as Twitter Ramps Revenue


NEW YORK (AdAge.com) — Twitter Chief Operating Officer Dick Costolo, the executive charged with turning Twitter into an advertising business, was named CEO of the company on Monday, replacing co-founder Evan Williams.

Nissan Townpod EV

Le constructeur japonais Nissan vient de dévoiler les premières images du concept “Townpod”, un prototype de véhicule urbain 100 % électrique. Un compromis entre une berline et un véhicule professionnel avec un look décalé. Plus de visuels dans la suite de l’article.



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Previously on Fubiz

Hulu CEO to Big Media: Serve Consumers or Lose Them


CHICAGO (AdAge.com) — Big media companies have to show enough spine to charge for certain content, but they can't obsess over protecting the business models that originally paid for their gleaming corporate offices, Hulu CEO Jason Kilar told an audience of publishers during the American Magazine Conference in Chicago on Monday.

OK! Names In Touch Founder Richard Spencer as Top Editor


NEW YORK (AdAge.com) — The U.S. version of Britain's OK magazine has named Richard Spencer editor in chief. Mr. Spencer is the creator and former editor in chief of In Touch Weekly, which he left in January.

NZ Army: YouTube Sharpshooter Game

Estou feliz em ver bons usos do Youtube. O maior portal de vídeos da internet está cada vez mais interativo. E isso se dá muito graças a audácia e a criatividade dos anunciantes que nele apostam.

Na mais recente campanha para o Exército da Nova Zelândia, a Saatchi & Saatchi transformou o Youtube em plataforma de engajamento e a experiência. Um game viciante permite que o usuário treine a mira com uma série de tiros e destrave badges especiais de acordo com o desempenho. Uma vez que o game termina, é possível explorar umas webséries que detalham o treinamento e as facilidades de como ingressar no Exército da Nova Zelândia.

Clothing Retailer Hosts Peep Show to Pimp Fall Fashions

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New York Retailer Daffy’s needed to attract some attention to itself and its new line of fall fashions.
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Arquette and Cox Hump Like Bunnies For Battered Women

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You can see this one coming a mile away but it’s still funny to see David Arquette dressed like a rabbit get it on with his wife, Courtney, who’s also dressed as a rabbit.
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Twitter anuncia Promoted Accounts

Depois da especulação na semana passada, o Twitter anunciou hoje as Promoted Accounts, mais um formato comercial que se junta aos já conhecidos Promoted Tweets e Promoted Trending Topics.

O novo modelo recomenda perfis na área Who To Follow, recomendando baseado em outras pessoas e empresas que você já segue. O exemplo dado pelo Twitter é do @Xbox. Se você segue vários perfis relacionados a games, mas não o do Xbox, este será sugerido.

O anunciante é quem escolhe a quais outros perfis o dele será relacionado. Por exemplo, poderá dizer que quer recomendar a conta de um novo refrigerante no Twitter para todo mundo que segue Coca-Cola e Pepsi.

Já com diversos formatos diferentes de patrocínio, é o Twitter ouvindo, depois de muito tempo, o dinheiro finalmente falar.

Brainstorm #9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Benjamin Moore Offers Freedom, Simplicity and…Um…Versality?

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Unless you can find the word “versality” in the dictionary, it looks like a Benjamin Moore POP suffered a proofreading oversight.
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