The Body Shop mostra que mulheres podem ser mais do que bonitas

Sierra tem 4 anos e imagina que, quando crescer, para que as pessoas gostem dela, ela terá de ser educada e obedecer os outros. Ela acredita que nunca poderá dizer não, questionar a autoridade e, se testemunhar algum ato de injustiça, ela permanecerá em silêncio, mesmo sabendo lá no fundo que isso é errado. Sierra, assim como muitas outras meninas pelo mundo, correm o risco de se tornar este tipo de mulher, porque ninguém a ensinou a ser forte, decidida e ter suas próprias opiniões. Ninguém a ensinou a ser mais do que um rostinho bonito, como mostra a nova campanha do The Body Shop.

More Than Beautiful conta com três filmes e, além de Sierra, participam também Sophie e Keiri, de 4 e 5 anos, respectivamente. Criada pela Grey de Kuala Lumpur, com produção da Reservoir Films, a campanha nos lembra que ser mulher é muito mais do que ser bonita, e que cabe aos adultos ensinarem às crianças – especialmente as meninas – sobre o que realmente importa.


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Selfridges celebra a beleza em suas diferentes formas em “The Beauty Project”

Qual é

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a sua definição de beleza? A pergunta serve de ponto de partida para o The Beauty Project, iniciativa da rede de lojas britânica Selfridges que tem por objetivo promover a diversidade da beleza e encorajar as pessoas a compartilharem suas próprias ideias sobre o assunto.

Até o dia 12 de junho, o tema estará em pauta em diversos eventos da rede, cobrindo seis diferentes tópicos – Homens e Beleza, Idade e Beleza, Adornos/Beleza Extrema, Beleza Global, Androginia e Beleza Natural.

Entre os destaques do projeto estão uma campanha fotográfica assinada por Norbert Schoerner e estrelada por pessoas de 20 a 71 anos, além de quatro webvídeos dirigidos por Kathryn Ferguson, que vão abordar como é a beleza hoje. Acima, em Change is a Beautiful Thing, é possível ter uma ideia do que vem por aí. Nele, vemos diversas mulheres mais velhas falando sobre o que é envelhecer e como isso as afeta.

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Experimento da Dove mostra que a percepção da própria beleza é questão de confiança

A Dove, conhecida por suas campanhas que motivam as mulheres a se sentirem belas mesmo com suas pequenas imperfeições, fez um interessante experimento. Algumas moças foram convidadas a usar o RB-X, um adesivo que liberaria uma substância que as faria se sentirem mais bonitas e bem dispostas. Era necessário grudar o adesivo por 12 horas diárias, durante 2 semanas, além de manter um diário em vídeo sobre os efeitos da ‘medicação’.

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O curioso é que no início elas não relatavam sentir nenhuma diferença, mas com o passar dos dias passam a contar que se sentiam mais confiantes, sociáveis e dispostas a tentar coisas novas, como penteados ou roupas que não costumavam usar.

Ao final do vídeo, a psicóloga que acompanhava todo o processo relevou a elas qual era a substância que tinha dado tanto impacto no dia a dia delas, reforçando o mote da marca: a percepção da própria beleza é uma questão de autoconfiança.

O engraçado é que sempre fica essa impressãozinha de que talvez essas moças sejam atrizes convidadas pela Dove.

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L’Oréal defende que a beleza é para todos

Diz a sabedoria popular que a beleza está nos olhos de quem vê, mas também pode estar na forma como protegemos aqueles que amamos, na oportunidade de recomeçar, sentir-se jovem novamente ou ainda nos momentos em que ficamos sem palavras. Todos estes elementos fazem parte de Beauty for All, um manifesto em forma de filme lançado pela L’Oréal.

Com direção de Peter Lindbergh, a marca de cosméticos defende não só que a beleza é para todos, mas também que ela tem o poder de transformar nossas vidas.

Por mais batido que seja o discurso, o filme tem uma execução impecável, com belezas singulares. Tudo ao som da belíssima Nuvole Bianche, de Ludovico Einaudi. Para quem quiser, há legendas em português.

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Honda revela a beleza interior dos objetos

No ano passado, a Honda mostrou o que a curiosidade é capaz de fazer em Hands. Agora, a montadora, junto com a Wieden+Kennedy de Londres, acrescenta mais um item ao seu histórico de boas campanhas com Inner Beauty. Ainda movidos pela curiosidade, o comercial feito para o Civic Tourer revela a beleza interior de diversos objetos – entre eles, é claro, o novo modelo da montadora.

Neste filme, que contou com produção da Nexus, a ideia é mostrar que a verdadeira beleza está muito além da superfície e do óbvio, lembrando que a função também importa. Isso é traduzido em uma viagem através de objetos como uma bola de golfe, um robô de brinquedo, uma máquina fotográfica, um amplificador…

Dá vontade de assistir várias vezes, só para notar um novo detalhe a cada play.

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Clipe faz transformação digital de beleza em tempo real

Diversos vídeos, ainda mais depois da clássica campanha de Dove, já mostraram o processo de retoques digitais em imagens, tudo em busca de um ideal de beleza.

O clipe “Nouveau Parfum,” da cantora húngara Boogie, também faz isso, mas em tempo real. Ela é totalmente transformada enquanto canta, sem pausas na imagem.

Direção Nándor Lorincz e Bálint Nagy, com pós produção do Studiolamb.

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AntiCast 113 – Black Mirror: S01E02

Olá, antidesigners e brainstormers!
Neste programa, Ivan Mizanzuk, Marcos Beccari e Rafael Ancara estreiam o primeiro programa de 2014 já com os dois pés no peito, discutindo o segundo episódio de Black Mirror. Entenda as nuanças críticas que estão por trás deste episódio, a sociedade do espetáculo como sistema econômico, o poder transformador da beleza e, no fim, porque (provavelmente) somos todos uns vendidos.

Download do episódio

>> 0h02min26seg Pauta principal
>> 1h34min38seg Leitura de comentários
>> 1h52min05seg Música de encerramento: “Wake the White Queen”, da banda The Crüshadows

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Manequins com deficiências físicas chamam atenção em vitrine na Suíça

Ao lado de modelos que refletem a obsessão pelos padrões de beleza humana, manequins com escoliose e osteogénese imperfeita decoraram uma vitrine na Suíça.

Trata-se de uma campanha da ONG Pro Infirmis pelo Dia Internacional das Pessoas com Deficiências. A associação trabalhou com um designer de manequins, que se inspirou em casos reais para desenhar as peças.

Com a assinatura “Because who is perfect? Get closer.”, a intenção é provocar reflexão e conscientizar pela aceitação de pessoas com má formação.

Criação da agência alemã Jung Von Matt/Limmat.

Pro Infirmis
Pro Infirmis
Pro Infirmis

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Benefit: homens de verdade não fingem

Se você já leu ou assistiu a algum tutorial de maquiagem, já deve ter percebido que a mulherada tem uma obsessão declarada pelos chamados cílios de boneca. A maioria de nós quer ter cílios longos, volumosos e tão curvados quanto os de Betty Boop que, convenhamos, não é real. Sorte da indústria da beleza, que aproveita e até estimula esta ideia criando produtos capazes de entregar o efeito desejado de cílios falsos instantâneos. E é exatamente nesta “falsidade” que a marca de cosméticos Benefit resolveu mirar ao apresentar uma máscara que promete valorizar os cílios reais das mulheres, na campanha Real Men Don’t Fake.

Antes de apertar o play no vídeo acima, tente se lembrar de quantas vezes você já viu a mulher ser tratada como um objeto na publicidade de produtos de moda e beleza. Quantas vezes elas apareceram seminuas – quando não totalmente -, ou contracenando com homens prontos para consumi-las como se fossem um pedaço de carne? Você ficou incomodado? Agora inverta os papeis e coloque homens no lugar de mulheres e vice-versa.

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Preciso ser sincera e dizer que, na primeira vez em que assisti a este vídeo, achei simplesmente idiota. Afinal, que mulher em sã consciência usaria uma máscara para cílios guardada na cueca alheia, mesmo que fosse o pacote (hein, hein) de alguma celebridade (os famosos: quem?), como dizia a descrição. Mas isso foi até os segundos finais, quando apareceu a seguinte frase:

“Rir é o melhor cosmético”

E isso faz total sentido. Lá fui eu dar uma nova chance e tudo começou a ficar mais claro. Não é idiota, pelo contrário. A agência Portal A fez uma jogada inteligente ao inverter os papeis aos quais estamos acostumados. Só que, para que tudo isso fizesse sentido, apostou no humor ao comparar os cílios femininos ao genital masculino, que aparece diversas vezes em close. Afinal, tanto as mulheres quanto os homens parecem estar preocupados demais somente com o tamanho de seus “atributos”, o que realmente é uma grande piada.

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Uma olhada rápida nos comentários, entretanto, comprovou que a maioria está preocupada demais em levar tudo tão a sério, que preferiu ignorar a piada. Teve quem classificou o filme de horroroso, nojento, estúpido, sexista, perda de tempo, querendo criar uma controvérsia… Mas o que vale, realmente, é que por mais tosco que tenha sido o tratamento dado, ele está conseguindo chamar a atenção. Algumas pessoas vão parar e pensar a respeito, outras não.

Uma boa máscara para cílios pode até ajudar a “abrir o olhar”, como costuma-se dizer. Mas no final fica a reflexão de que nenhum padrão de beleza deve ser levado tão a sério a ponto de nos cegar para o que realmente importa.

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Chanel: onde a beleza começa

“Onde a beleza começa? Sendo eu, apenas eu mesma. Não querendo me parecer com ninguém. Beleza não se busca, é revelada. Não precisa de aprovação, emociona…” Mais um comercial de Dove? Parece, mas não é. O texto faz parte da mais recente campanha de cuidados com a pele da Chanel, estrelada pela embaixadora da marca Diane Kruger, que certamente não precisa se parecer com ninguém para se sentir bonita.

É interessante ver uma marca como a Chanel defendendo que a verdadeira beleza está na auto-confiança de uma mulher, mas confesso que ficou meio difícil de engolir, até porque o belo texto acompanha imagens de uma mulher linda, loira, magra e que certamente não precisa fazer muito esforço para ser notada.

Sem contar que não será apenas um comercial – ou a série de cinco prevista para esta campanha – que irá mudar a mentalidade feminina forjada por anos e anos de imagens de modelos anoréxicas, altas, loiras e de cabelo esticado que fazem parte não só do mundo da moda, mas também da publicidade.

O caminho é interessante e pode ser um começo. Mas, se a Chanel realmente quiser investir neste discurso, talvez tenha de ir além das palavras e uma estrela de cinema com a cara lavada, e deixar um pouco de lado o visual etéreo de seus filmes para, realmente, colocar os pés no chão.

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Homens, vocês são menos bonitos do que pensam

Se a imitação está entre as melhores formas de homenagem, paródias poderiam estar um degrau acima nesse raciocínio. Pelo menos é o que podemos constatar com Dove Real Beauty Sketches – Men, paródia que o New Feelings Time Comedy fez da campanha Retratos da Real Beleza, criada pela Ogilvy & Mather Brasil para a Dove.

Enquanto a campanha da Dove mostra como as mulheres podem ser duras com elas mesmas – tese comprovada com a ajuda de um artista forense, que produz diferentes desenhos com as descrições das mesmas mulheres, sob dois pontos de vista diferentes -, a paródia mostra que os homens vão na exata direção oposta, revelando uma autocrítica nula.

É claro que, para piorar, as pessoas responsáveis por descrevê-los são mulheres, que acabam, claro, sendo muito mais críticas do que os participantes poderiam esperar. Em resumo, você pode até se ver no espelho como Brad Pitt e acreditar quando a sua mãe diz que você é o mais lindo de todos. Mas esteja preparado para uma realidade bem diferente sintetizada na mensagem final: “Homens, vocês são menos bonitos do que pensam”.

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Dove revela os Retratos da Real Beleza

Quantas vezes você já ouviu dizer que algumas pessoas costumam ter uma visão distorcida de si próprias? E quantas vezes você percebeu isso nas mulheres com quem você convive? Se você é mulher, certamente já ouviu alguém dizendo – e provavelmente não acreditou – que você não está gorda, que você é linda de qualquer jeito ou que essa coisa de achar defeitos em você mesma o tempo inteiro é coisa da sua cabeça. Quer saber o pior? É mesmo. A constatação da enorme diferença entre a autoimagem feminina e a percepção dos outros serve de mote para a campanha Retratos da Real Beleza, criada pela Ogilvy & Mather para a Dove.

Da mesma maneira que “a beleza está nos olhos de quem vê”, o contrário também é verdade. O artista forense do FBI Gil Zamora recebeu a missão de criar o retrato falado de algumas mulheres, que ficaram atrás de uma cortina e foram descrevendo a si mesmas para ele. Antes disso, entretanto, as participantes passaram alguns minutos com pessoas desconhecidas, sem saberem a razão: os desconhecidos também iriam descrevê-las para Zamora.

O resultado é impressionante e comprova que, realmente, as mulheres têm dificuldades de perceber sua própria beleza, e que essa visão distorcida pode afetar suas vidas e escolhas de uma maneira bastante negativa. No final das contas, vale a pena refletir a respeito e, quem sabe, tentar ser menos crítica com si própria.

Para conferir todos os filmes e imagens dos Retratos da Real Beleza, basta acessar o site da campanha.

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Fotoshop by Adobé, um revolucionário produto de beleza

Alterando os padrões de beleza da sociedade desde 1990.

Um infomercial criado por Jesse Rosten, que transforma o nosso parceiro Photoshop em um cosmético. Com todos os clichês e estereótipos do genero, promete uma revolução:

“Transforme o seu visual da mesma maneira que as celebridades com esse segredinho da indústria da beleza”

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