Hasta La Creative!

Muita gente se emocionou, em 2013, com a lista de desejos de um simpático garotinho de 4 anos em um filme criado pela DDB de Nova York para a Water is Life. ONG e agência repetem a parceria mais uma vez para contar a história de uma garotinha indiana incapaz de produzir lágrimas.

Apesar de ser uma obra de ficção, os episódios vividos pela menina são baseados em histórias que vemos com frequência no noticiário: violência sexual, miséria, um casamento forçado e a maternidade ainda na infância. Apesar de toda a tristeza, a garotinha não consegue chorar, não porque não está triste, mas sim porque seu corpo não produz lágrimas em função da desidratação.

De repente, a gente percebe que ela não pode chorar, mas nós podemos, e aí dá aquele nó na garganta.

Apesar de pegar pesado no drama, é um filme lindo – mérito de Rodrigo Garcia Saiz, da Central Films North. Vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sabe quando você visita aquele restaurante incrível, mas que tem uma porção bem exagerada? Aconteceu muito comigo em viagens para os EUA, onde o meu problema nem era o preço do prato – que no geral era bem barato ou ao menos razoável – mas o tanto de comida que eu me via obrigada a jogar fora (isso depois de me esforçar bastante, diga-se de passagem).

A campanha ‘All you can’t eat’ trabalha exatamente com essa parte do seu prato que você provavelmente não vai aguentar, e que acabará no lixo.

Criada pela Ogilvy & Mather de Duesseldorf, a ação coordena com alguns restaurantes o oferecimento de porções um pouco menores para aqueles pratos que costumam ser mais fartos, mas cobrando o mesmo preço. O valor economizado pelo restaurante é então doado para o Banco Alimentar, instituição que se dispõe a oferecer alimentos para quem não tem o que comer.

A implementação do projeto é super simples – basta um adesivinho colado ao lado do prato que participa da campanha. Você come bem, não fica estufado e ainda ajuda a encher a barriga de quem tem fome de verdade.

O mais legal é que a agência está disposta a ajudar quaisquer restaurantes interessados em aderir à campanha, inclusive no Brasil. Em contato com o Brainstorm#9, os criativos esclareceram que precisariam apenas de uma entidade beneficente brasileira interessada em arrecadar esses valores para promover refeições gratuitas localmente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Os 24 candidatos ao trabalho mais difícil do mundo não acreditavam no que ouviam durante a entrevista que faziam através de videoconferência. Eles pareciam estarrecidos enquanto o entrevistador esclarecia detalhes da vaga, que incluíam a necessidade de estar disponível 24 horas por dia, durante o ano todo, sem a possibilidade de férias, de pausa para o café e, ainda pior – sem nenhum pagamento.

“O sentimento que você vai ter ao ajudar o seu colega será imensurável”, tentava convencer o recrutador, diante das caras de horror das pessoas durante a entrevista. Por fim, ele questiona: sabe quem faz isso todos os dias?

A resposta levou cada um deles a refletir mais sobre a disponibilidade que esse trabalho tão difícil requer, sem ter quase nada em troca. Confira no vídeo. A ação é da Agência Mullen, de Boston, para a Cardstore.com.

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Para mostrar a importância de uma doação, um stand dentro do São Gonçalo Shopping, no Rio de Janeiro, convidava os passantes a ajudarem a colocar agressores ‘atrás das grades’. Os tubos transparentes recebiam as doações em moedas e aos poucos faziam com que o agressor retratado fosse ‘detido’ pela prisão de moedas.

O efeito visual das moedas empilhadas ajuda a reforçar a mensagem de que violência contra mulher é crime, e instiga as pessoas a tomarem uma atitude sobre isso, ao invés de se calarem. Além da reflexão, a ação, realizada pela Binder para a ONG Movimento de Mulheres, reverterá toda a quantidade doada para a instituição, que há 25 anos defende os direitos da mulher.

O stand ficou durante o último fim de semana no São Gonçalo Shopping, e deve migrar em breve para outros shoppings cariocas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma das obras mais conhecidas de Bansksy, a garota com um balão vermelho tem sido, desde sua criação em 2002, um símbolo de esperança para muitas pessoas. Agora, o stencil ganhou uma releitura para a campanha “With Syria”, que lembra que a guerra civil na Síria já está em seu terceiro ano.

Com criação da Sunshine e produção da RSA Films, a animação é narrada por Idris Elba e conta com trilha sonora da Elbow. Nela, somos lembrados que os conflitos já mataram, nos últimos três anos, mais de 100 mil pessoas, entre homens, mulheres e crianças.

Misturando informações sobre a triste realidade enfrentada pelo povo sírio, “With Syria” incentiva as pessoas do mundo inteiro a não se calarem diante dos horrores da guerra naquele país, manifestand0-se por meio de balões vermelhos ou colaborando de qualquer outra forma que ajude a por um fim nos conflitos.

A animação é de arrepiar, assim como outros filmes sobre o tema que vimos recentemente aqui e aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Desde o lançamento de ‘Faça Acontecer’ (Lean In, no original em inglês), Sheryl Sandberg tem se posicionado contra o estereotipo que mulheres que são mais determinadas costumam receber no ambiente de trabalho, ao serem taxadas de mandonas, teimosas e/ou insistentes. Agora, a COO do Facebook arrebanhou outras moças bem sucedidas para apoiar a causa, na campanha ‘Ban Bossy’ (‘Acabe com o ‘mandona’’, em tradução livre).

Personalidades como Beyoncé, Jennifer Garner, Jane Lynch, Diane von Fürstenberg  e Condoleezza Rice participam de um vídeo em que endossam a campanha, com direito até a Beyoncé esclarecendo que não é ‘mandona’- na verdade, ela é a chefe mesmo, pronto e acabou.

A intenção é evitar que as meninas sejam desencorajadas desde cedo a pensar por si mesmas, ter voz e dar suas opiniões em público. Isso porque com essa série de rótulos em circulação desde a idade escolar, as garotas se sentem menos propensas a serem líderes, compartilharem ideias boas ou opiniões fortes, cedendo à pressão social que quer que elas ajam com sutileza e delicadeza, quando na verdade elas são diretas, ambiciosas e ousadas.

O detalhe parece pequeno para que se precise de uma campanha, mas o que mais se tem por aí é moço sendo elogiado pela sua ‘liderança’ e ‘rigidez’, enquanto mulheres que agem da mesma forma levam a fama de ‘mandonas’ e ‘exigentes’.  E, pode apostar, logo mais tem alguém por aí dizendo que ‘fulana não podia fazer parte dessa campanha’, porque ela é mesmo uma pessoa terrível de se trabalhar, nem um pouco ‘delicada’ ou ‘gentil’. Vai vendo.

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Começa a ser exibida hoje na rede televisiva do Colorado, nos EUA, a primeira grande campanha contra o consumo de maconha por motoristas, que chega pouco depois da legalização do consumo recreativo de maconha no estado. A medida é similar às propagandas que alertam sobre direção e consumo de álcool, e tem como objetivo conscientizar sobre a perda ou a lentidão dos reflexos de quem está sob influência de maconha.

A campanha é similar às que alertam sobre direção e álcool, e quer conscientizar sobre a perda dos reflexos de quem está sob influência de maconha.

Divulgada pelo departamento de transportes do Colorado, a campanha contará com três filmes de 30 segundos, que mostram pessoas tentando realizar tarefas simples do cotidiano depois de fumarem unzinho. O slogan ‘Drive High, Get a DUI’ (algo como ‘dirija drogado, leve uma multa’) é explícito o suficiente – qualquer motorista flagrado com mais de 5 nanogramas de THC, o principal psicotrópico da maconha, por milímetro de sangue poderá ser multado pela polícia local.

No entanto, especialistas ficaram incomodados com a legislação, já que alegam não haver evidência de que 5 nanogramas de THC levem uma pessoa a ter seus reflexos reduzidos. Os policiais americanos foram instruídos a ficarem atentos a ‘sintomas’ do consumo de maconha, como pupilas dilatadas e pequenos tremores corporais.

Os spots tentam ser divertidos, mas na verdade acabam soando meio abobados – os personagens aparecem tentando instalar uma TV em um suporte de parede, ligar uma churrasqueira e fazer uma cesta em um jogo de basquete, mas são mal sucedidos em todas as atividades. Em todo caso, na dúvida é melhor não fumar maconha e dirigir, em especial se você estiver no Colorado.

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Falar sobre pornografia é sempre tabu. Imagine então se esse for o setor de atuação da sua marca. Esse é o grande desafio do Pornhub, uma espécie de YouTube de conteúdo adulto. No ano passado, a marca teria supostamente tentado emplacar um anúncio no Supew Bowl, um intervalos mais caros do mundo, mas ~não deu certo~. A política interna da CBS impede o canal de promover pornografia, e de forma alguma um anúncio do site poderia ter sido veiculado.

Tentando driblar o preconceito com o tema, o Pornhub agora quer criar uma campanha ‘safe for work’, que não mostre conteúdo explícito e possa ser divulgada em outdoors, revistas ou na web. Para isso, desafiou criativos a ajudarem com a empreitada e está recebendo no tumblr pornhubcampaign.tumblr.com inscrições de ideias que sejam inteligentes e que não ofendam a audiência. O autor da melhor campanha será premiado com um contrato de um ano como diretor criativo do site, que conta hoje com cerca de 15 milhões de visitantes únicos, segundo a Quantcast.

A ideia parece maluca, e há quem suspeite que seja apenas um PR stunt, mas os resultados até agora têm sido no mínimo interessantes, com uso de imagens de coelhinhos, ícones, fotografias aparentemente inocentes e até mesmo a identidade visual da marca. 

De qualquer modo, é bem difícil acreditar que grandes publicações aceitariam veicular anúncios do Pornhub. O BusinessInsider chegou a contatar a Spike TV, que teria sido citada como uma possibilidade de veículo mais liberal, mas um representante da empresa deixou claro que jamais divulgariam publicidade do site de streaming de pornô.

Apesar das negativas, Corey Price, VP de Marketing do Pornhub, se mantém esperançoso. Ele cita marcas como a Playboy, que está na grande mídia há anos, e também o Brazzers, site que faz parte do mesmo conglomerado e que tem seu próprio outdoor na Times Square.

Em última instância, a marca ganhou uma boa mídia espontânea por conta do concurso, provocando criativos a passarem mensagens quase subliminares.

Quem quiser arriscar uma ideia pode encaminhar para o tumblr do concurso até o dia 31 de março. O Pornhub faz questão de destacar que assinar o serviço não aumenta suas chances de ganhar, tá? Só avisando… 😉

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Sexta-feira pré-Carnaval e tem muita gente se preparando para uma maratona alcóolica. E quem melhor para ensinar as pessoas a maneira apropriada de se beber do que os australianos, verdadeiros especialistas no assunto? How to Drink Properly é o nome da campanha criada pela Clemenger BBDO de Melbourne que prega o consumo moderado de bebidas, utilizando uma linguagem jovem e divertida.

Os quatro filmes da campanha são, na verdade, animações em preto e branco que trazem um protagonista que tem a missão de diferenciar os erros e acertos das pessoas quando bebem. Nenhum deles será exibido na televisão – inclusive por conta da linguagem -, e ficarão disponíveis somente no YouTube. A ideia, inclusive, é concentrar toda a comunicação em redes sociais.

Vale o play em cada uma das animações. Com certeza, você irá reconhecer muitas pessoas nos personagens apresentados.

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Nos Estados Unidos, a segunda emenda da Constituição garante aos norte-americanos o direito de portar e usar armas de fogo. Diz o texto: “Sendo necessária à segurança de um Estado livre a existência de uma milícia bem organizada, o direito do povo de possuir e usar armas não poderá ser infringido”. O grande problema é que muitas pessoas acabam abusando deste “direito” e as consequências estão aí para quem quiser ver, e o desarmamento da população está constantemente em debate.

Entre aqueles que são contra e aqueles que são a favor do desarmamento, uma organização chamada Evolve propõe um meio-termo em seu primeiro comercial, criado pela Saatchi & Saatchi de Nova York.

Usando o humor para conscientizar as pessoas sobre o armazenamento e uso responsável de armas de fogo, o filme The Bill of Rights for Dumbasses – algo como Constituição para Idiotas – leva o público de volta a 1787, quando os “pais da nação” elaboraram o texto.

Dirigido por Seth Gordon e produzido pela Community Films, o filme mostra Thomas Jefferson debatendo com outros líderes a inclusão ou não da frase “contanto que você não se comporte como um idiota” ao texto original.  Jefferson defende que não é necessário, pois confia no bom julgamento do povo… É claro que toda essa história é acompanhada de exemplos do uso idiota das armas.

Com a assinatura “O direito é de portar armas, não de ser um idiota”, parece ser um bom começo.

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