Hasta La Creative!

A Heineken, patrocinadora da UEFA Champions League, há anos se apropria muito bem dessa licença com extensas campanhas e promoções.

Em 2013 não foi diferente, e agora a marca já começa a criar expectativa para a final em Wembley, no dia 25 de maio. No novo comercial, “Road To The Final”, um baterista aventureiro sair do Rio de Janeiro para chegar em Londres a tempo do jogo.

Tem aquela representação clichê da América Latina que pode incomodar os mais sensíveis: selva, favela, guardas subornados, calor em tempo integral e ventiladores que giram morosamente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Cristiano Ronaldo não é lá um jogador muito adorado pelas massas, apesar de ser um dos melhores do mundo. Fazer papel de bad-ass não deve ajudar nessa imagem, mas será que ele se importa? Se seus detratores vão reclamar de qualquer maneira, seus fãs vão adorar.

Para apresentar a chuteira Mercurial Vapor IX, a Nike mostra o jogador português em campo, devastando tudo o que vem pela frente até chegar no gol.

Só não entendi a música mezzo-espanha com castanholas. A criação é da Wieden + Kennedy de Portland.

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Domingo é dia de clássico no futebol inglês, com jogo entre Manchester United e Liverpool. Apesar de ser uma das maiores rivalidades do universo futebolístico, torcedores de ambos os times têm mais em comum do que poderiam imaginar. E foi exatamente isso o que a Chevrolet decidiu explorar em The Manifesto, filme que integra a campanha Driven By Each Other. A premissa é que ambos os times dividem valores comuns que os unem, o que inclui respeito mútuo e a motivação na busca pelo sucesso, excelência e o apoio dos fãs.

Os fãs podem participar falando sobre o que os motiva no Twitter, usando a hashtag #DrivenBy, além de conferir vídeos com jogadores dos dois times no canal ChevroletFC, no YouTube.

É claro que os torcedores mais exaltados não gostaram nada de ver seus ídolos dividindo o discurso com o “inimigo”. Daí surgem duas questões: será que a Chevrolet errou ou acertou a mão? E mais: será que daria certo uma campanha destas no Brasil?

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No início da semana, falei aqui da ação da Brahma que treinou um gavião para entregar uma mensagem no campo de treino do Corinthians, em Nagoya, no Japão.

Depois de pedir para os torcedores enviarem mensagens de apoio via Facebook – com 8 mil participações – a marca conclui a iniciativa mostrando o vôo do gavião e os jogadores recebendo os pergaminhos.

Vale notar que, ao contrário do que deixa a entender o primeiro vídeo, o gavião não voou do Brasil até lá. Nessa segunda parte, outro gavião, que já estava no Japão, é que entregou a mensagem.

A criação é da Africa.

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Aproveitando sua atuação com patrocínio de clubes no Brasil, a Brahma tem lançado diversas ações pontuais em momentos decisivos do futebol, entrando em um terreno que até então era dominado principalmente por marcas de material esportivo. A cerveja fez com o Corinthians na Libertadores e Palmeiras na Copa do Brasil, por exemplo.

Agora, com o Mundial de Clubes da FIFA, a Brahma criou uma nova campanha de apoio ao Corinthians. Um gavião irá entregar uma mensagem no estádio em que o time está treinando, em Nagoya, através de uma engenhoca acionada remotamente que irá liberar o pergaminho.

Com a tag #GaviaoLouco, a intenção é coletar mensagens dos torcedores via redes sociais, e uma será selecionada para “cair” no estádio.

A criação é da Africa.

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A Sony é patrocinadora do Mundial de Clubes da FIFA no Japão, e para aproveitar o momento, criou uma campanha local para que os japoneses apoiem seus times preferidos durante o torneio, chamada “VAMOS with me!!” (sic)

Vídeos curiosos e esquisitos (sendo bem generoso) para cada time servem de apresentação para aqueles que não conhecem. O filme acima, em que eles visitam São Paulo, é o mais honesto.

A marca oferece ainda uma ferramenta em seu site para que as pessoas enviem tweets, no idioma referente ao país de origem dos clubes, como demonstração de apoio. Tem “Legal”, “Vai em frente”, “Uhuu”, “Eu torço pelo Corinthians”, etc.

Essa é a página do Corinthians, por exemplo, que traz os vídeos inseridos aqui nesse post. Não que mereça, mas se você for do tipo secador, pode ver também a página do Chelsea.

Além do próprio estranhamento causado por esses vídeos, acho curioso a Sony querer que os japoneses se engajem com clubes estrangeiros dessa forma, ainda que eles sejam muito ligados ao futebol europeu. Se você gosta de sofrer, tem mais um monte no canal da campanha no YouTube.

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O artista inglês Richard Swarbrick desenvolveu um estilo bastante próprio de criar animações temáticas de futebol, tênis e basquete. Seus vídeos, entretanto, não são sobre qualquer personagens ou momentos do esporte, mas sim aqueles episódios inesquecíveis de pura magia. Em um de seus trabalhos mais recentes, Swarbrick usou colagens feitas a partir de revistas e jornais esportivos para mostrar o golaço feito por Maradona contra a seleção inglesa na Copa do México em 1986.

A paixão pelo futebol arte é tão grande que Swarbrick criou a exposição Fantasista – The Art of The Number 10, ao lado de Chris Platt. No blog, Platt explica que a mostra é a celebração do futebol contemporâneo inspirado pelo surgimento do “artista do futebol” na era digital.

De qualquer maneira, vale dar uma explorada no portfolio de Richard Swarbrick para conhecer mais de seu trabalho, como os vídeos que ele fez sobre o jogador Gareth Bale ou ainda do clássico Barcelona e Real Madrid.

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Esse filme da Adidas, de junho passado, foi criado para a Venezuela, homenageando a seleção local de uniforme vinho tinto. Porém, antes de fazer isso, o comercial passa 1 minuto e 40 segundos falando do Kaká e do Brasil.

Um menino venezuelano, que viaja de ônibus para terras brasileiras, é fã do atual jogador do Real Madrid. Ele conta como admira Kaká e que treina todos os dias para ser como o ex-meia são paulino. Porém, agora ele quer se dedicar a sua verdadeira paixão.

A criação da DraftFCB pode até mostrar como o futebol brasileiro é admirado por aquelas bandas, mas quer na verdade levantar a moral da seleção da Venezuela, eterna saco de pancadas.

Eu só não entendi o que o moleque foi fazer no Rio de Janeiro. OK, vamos encarar como licença poética para utilizar um cenário bonito.

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Definido o tatu-bola como mascote da Copa 2014 no Brasil, a FIFA agora pede ao público para que escolha o nome do bicho.

O público-alvo de todo mascote de evento são crianças, de 5 a 12 anos, mas no caso no tatu a ideia foi chamar atenção também para a importância do meio ambiente e da ecologia.

Eu acho muito bonito até aqui, mas as três alcunhas propostas não ajudam: Amijubi, Fuleco e Zuzeco. Pior do que a piada pronta do “fuleco”, é o processo criativo dos nomes. “Amijubi é a união das palavras ‘amizade’ e ‘júbilo’”, diz a FIFA.

Você pode votar no site (também necessitado de um designer): mascot.fifa.com

Confira abaixo a explicação para cada nome:

Amijubi é a união das palavras “amizade” e “júbilo”, duas características marcantes da personalidade do nosso mascote e que refletem a maneira de ser dos brasileiros. Além disso, esse nome tão original está ligado ao tupi guarani, em que a palavra “juba” quer dizer amarelo – a cor predominante no mascote!

Fuleco é a mistura das palavras “futebol” e “ecologia”, dois componentes fundamentais da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014. O nome do nosso mascote mostra como essas duas palavras combinam perfeitamente e ainda incentivam as pessoas a ter mais cuidado com o meio ambiente.

Zuzeco foi formado dos elementos principais de “azul” e “ecologia”. Azul é a cor dos mares da maravilhosa costa brasileira, dos rios que cruzam o país e do nosso lindo céu. E é também, claro, a cor da carapaça especial do mascote. Ele sabe que pertence a uma espécie vulnerável e por isso, também sabe o quanto é importante divulgar e incentivar a conscientização ecológica entre seus amigos do mundo inteiro.

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O que você faria se o time que você patrocina participasse de um grande campeonato em que o principal patrocinador fosse o seu concorrente direto? Recentemente, a Pepsi se viu nesta situação. Patrocinadora da seleção checa de futebol, a marca se viu diante deste desafio durante a Eurocopa 2012, patrocinada pela Coca-Cola. A solução veio da Mark BBDO: com um orçamento de 130 mil euros, eles convocaram a Nightwork – uma das bandas mais populares do país – para uma aposta.

Se a seleção checa fizesse 5 gols na fase classificatória, a Nightwork faria um show gratuito. Para divulgar a ação, foi criada uma página no Facebook e um canal no YouTube, onde eram postados alguns vídeos bem divertidos da banda.

Apesar de não ter cumprido a meta de 5 gols, os checos se classificaram com 4 gols e a Nightwork garantiu que faria o show de qualquer jeito. A apresentação contou com milhares de pessoas e virou notícia em diversos meios.

Ao longo de 4 semanas, 678 mil pessoas foram alcançadas no Facebook, e os vídeos ultrapassaram os 240 mil views. Isso sem contar a mídia espontânea e o envolvimento ativo com a marca. Boa solução, não?

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