TBWAMAL Touts iPhone 7 as ‘Practically Magic’ in ‘Midnight’

TBWAMedia Arts Lab launched its first big effort for the new iPhone 7, focusing on the phone’s low-light camera in the 60-second broadcast spot “Midnight.”

The spot shows off the new iPhone’s low-light camera via a boy skateboarding around town and taking photos in the middle of the night. Set to “In A Black Out” by Hamilton Leithauser and Rostam, the spot follows the young photographers as he takes shots of moths around a lightbulb, sprinklers going off in a yard (touching on the phone’s water resistance as well), a deer roaming around a gas station and the moon over a cityscape below.

As you would expect from an centering on the phone’s perks for photography, it’s all very beautifully shot. The attention to detail in the lighting and cinematography is a step up from Apple’s usual offerings and the scene is paced well to the musical selection. It’s also not hard to see why Apple and TBWAMAL chose the approach, as the iPhone’s camera has consistently been a selling point for the brand.

“Midnight” made its broadcast debut last night during the Emmy’s and was joined by another spot promoting the iPhone 7, “Morning Ride.” The 30-second, in-house spot gives the water resistance feature center stage. It focuses on a bicyclist preparing to go out on a morning ride, in the middle of a thunderous rainstorm, concluding with the “Perfectly Magic” just as his garage door opens.

Water resistance is also one of the features promoted in “Go Time,” the brand’s in-house production for the Apple Watch Series 2. Set to the Nina Simone classic “Sinnerman,” the spot features a montage of users showing off various features, among them the aforementioned water resistance (up to 50 meters) and built-in GPS. The usual crowd is targeted, with Apple Watch users in the ad including both dedicated workout enthusiasts and young people who just want the latest accessory.

This Bold Motorola Ad Has Some of the Most Damning Anti-Apple Copy We've Seen

In the mid-aughts, Motorola’s Razr was the it phone. Until the iPhone came along.

So, it’s easy to imagine Motorola’s excitement when the competitor that knocked it down seems to be faltering, and it can jump at the chance to fight back. That’s exactly what Motorola, now a Lenovo company, has done with a full-page print ad from Ogilvy in The New York Times. 

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TBWAMedia Arts Lab Shoots ‘The Human Family’ on an iPhone

Today TBWAMedia Arts Lab launched “The Human Family,” the latest in its “Shot on an iPhone” campaign for Apple.

The spot takes a different tone then past efforts in the campaign with narration Maya Angelou, who reads from her poem “Human Family.”

In its images as well as the words, the spot celebrates the similarities of that family, underscoring how “We are more alike, my friends, than we are unalike.” Set to a dramatic piano score, Angelou’s narration is paired with a series of images shot, of course, on the iPhone 6S, which represent people’s differences, similarities and human connections.

It’s quite the departure from “Onions,” the 60-second spot TBWAMedia Arts Lab released to promote the iPhone 6S back in April.

At the time, we appreciated that the agency was keeping things light for Apple, but while “The Human Family” takes a more serious approach for the brand, it works. That’s largely thanks to Angelou, whose words and strong narration make what is otherwise just a slide show of photos and video seem like something more substantive.

We do still kind of miss Cookie Monster, though.

Camera Store Mocks Photos Taken With Phones in Spoof of Apple's iPhone Ads

Apple’s “Shot on iPhone 6” print and outdoor ads, featuring real photos taken by real iPhone 6 users, has been very popular since its launch in early 2015, even picking up a Grand Prix award at Cannes. But of course, not every photo taken with an iPhone, or any smartphone, looks quite as perfect as that campaign would suggest.

Lens & Shutter, a three-location photography store chain in Canada, specializing in DSLR cameras, reminds its target market of the limitations of smartphone cameras in a fun parody of the Apple campaign—featuring the line “Shot on a phone.”

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TBWA/MAL Celebrates iPhone as ‘Loved’

TBWA/Media Arts Lab launched a new spot celebrating the popularity of Apple’s iPhone among its userbase, entitled “Loved.”
The spot even claims that “99 percent of people that have an iPhone, love their iPhone,” which it claims makes the device unique. Without going into detail about what sets the device apart, the 30-second spot champions the device as the smart phone to have. It does show off the phone in action, in split-scene shots of two, three, four and then dozens of the device all engaging in related tasks before ending with the unfortunate tagline, “If it’s not an iPhone. It’s not an iPhone.” Still, it would have been nice if TBWA/MAL could have done a little more to point out what exactly makes the phone so “Loved” as the action of the spot is ambiguous and a bit flat. Surely some of those iPhone-lovers could offer some insight into what sets the device apart from the rest. As it is, detractors can point to the lack of substance as indicative that it’s the hype itself that makes people flock to the iPhone, but perhaps TBWA/MAL will get more specific in future ads.

Apple's New Ads Won't Sell You on an iPhone 6, Which Is Fine Since Everyone Already Bought One

Remember when Apple’s ads were more about witty repartee than about how its devices could alter the fate of humanity for the better?

With its newest ads, heralding the phone’s newest iteration and its jumbo sibling, the iPhone6 Plus, the brand seems to be calling back to the Get a Mac days of good-natured ribbing by showing owners of each phone bickering about what makes them great.

Unlike the era of John Hodgman and Justin Long, we don’t see the people behind the voices this time around. Instead, we gaze in wonder upon the phones while they do iPhone-y stuff like editing photos, playing videos and firing up apps you’ll soon forget to keep using.

The ads aren’t quite as charming as Get a Mac, nor as cinematic as the Your Verse spots. And the visuals aren’t quite as memorable as the equally minimalist by stylistically superior “Stickers” ad for the MacBook Air. 

Luckily, with iPhone 6 sales already shattering records, these ads probably exist less to sell hardware than to keep Samsung from dominating the entirety of YouTube.



Apple Celebrates All the Ways iPhones Make You a Better Parent

Don’t worry, the future of the species is safe in Apple’s hands—just look at all the ways the iPhone can help you better take care of your kids.

With the right apps and add-ons, it’s a baby monitor, an educational aid, a thermometer and a flashlight to check for monsters under the bed. That, and much more, says a new ad from the brand.

It’s a success insofar as it does what tech ads do at their best—illustrate how products make peoples’ lives better, or at least more convenient. It also covers a lot of ground as far as variety of uses.

But it’s not particularly groundbreaking. Instead it feels like a less-streamlined version of Google Nexus 7’s camping spot from 2012. That story focused on a closer look at a single father-and-son pair. This one, more impressionistic, goes for the we-are-one-world vibe that is becoming familiar in Apple’s advertising.

Here, that includes undertones that the brand’s technology is a great unifying force at the heart of what really matters most: the children. Subtle as it may be, it does have a certain degree of power as an evolutionary sales pitch.

Strip that away, and it’s not telling us much we haven’t known for a while. Even as Apple has steadied its advertising over the past year, it’s still celebrating, if very respectably, how Apple changed the world years ago. 



Apple's 'Go, You Chicken Fat, Go' iPhone Ad Has an Odd History Behind It

Why is JFK’s youth fitness anthem marketing the iPhone 5S?

Apple has a new 5S spot out, and the musical choice is even odder than the previous 5S spot, which featured a reworked version of “Gigantic” by the Pixies (and that’s saying something, since that song is supposedly about male genitalia).

As Uproxx noted, the new ad uses “The Youth Fitness Song,” aka “Chicken Fat,” a song from President Kennedy’s national physical fitness program. Apparently this little ditty, which the creator of The Music Man came up with, was sent to school districts throughout the U.S. in the ’60s to accompany the calisthenics program.

On visuals alone, it’s clear the spot is promoting the physical-fitness uses of the iPhone, and it’s got quite a few. The tagline here, as in the previous spot, is: “You’re more powerful than you think.”

Though the song could theoretically make boomers’ nostalgic for a time when they were told to “Go, you chicken fat, go,” I found it quite confusing and distracting. Personally, I didn’t notice much of what was going on in the ad until I took my headphones off.

Welp. Hopefully there won’t be too many customers upset at the prospect of the tech giant telling them, in a questionable manner, to start exercising.



Adidas promete para breve um app que estampa tênis com fotos do seu celular

O nível da customização da moda acaba de subir mais um degrauzinho. A Adidas anunciou em seu Instagram que irá liberar em breve um app que permite estampar tênis usando imagens do seu celular.

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O serviço, chamado de ‘Miadidas’, vai ajudar a colocar em um par de Adidas ZX Flux a sua fotografia favorita, criando um item fashion exclusivo e personalizado. O app deverá ser liberado em agosto, e vai funcionar tanto para iPhones quanto para smartphones com Android.

Não ficou claro, contudo, se a iniciativa será internacional. Nos EUA, um par de ZX Flux custa em média 90 dólares, e a expectativa é que os tênis da linha que forem customizados não ultrapassem a marca de 200 dólares. No Brasil, o mesmo par custa quase 400 reais, o que faria com que o modelo customizado pudesse facilmente chegar à exorbitante marca de 1 mil reais.

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Outro detalhe é que, apesar da personalização ser interessante e chamar a atenção, fico imaginando o show de horrores de imagens de comida sendo estampadas em tênis, ou de gente tentando colocar retratos como estampa para o calçado. O negócio é esperar agosto chegar para ver quais serão as criações dos fãs da marca.

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Fubiz for iPhone iOS7

L’équipe de Fubiz et Blank est fière de vous proposer la nouvelle application gratuite iOS 7 pour iPhone, conçue pour rendre votre expérience plus fluide et vous permettre d’emporter votre dose quotidienne d’inspiration dans votre poche. Découvrez davantage d’informations sur l’application Fubiz dans la suite.

Nouvelle interface iPhone iOS7

Découvrez de manière plus fluide les articles du site, le tout trié par catégories et avec un nouveau moteur de recherche. Un nouveau design et une interface pour un accès plus simple aux médias, galeries et aux vidéos HD sur Fubiz. Une évolution accompagnée par l’ajout des partages sur les réseaux sociaux et sur chacunes des communautés Fubiz (Twitter, Facebook et Tumblr).

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Apple divulga iPhone 5C com animações incríveis

A Apple está investindo pesado na comunicação do iPhone 5C. Em Londres há diversos painéis e cartazes com “close-ups” do produto exibindo suas cores chamativas. Não há como não se destacar da publicidade padrão.

Aproveitando o design icônico de suas capinhas oficiais (que estão ajudando muito a vender o iPhone 5C), eles lançaram um Tumblr cheio de animaçõezinhas curtas, divertidas e milimetricamente bem executadas com as bolinhas que nem nesses Cases. (veja uma delas acima e o restante aqui)

O idéia de criar “dezenas de combinações de cores diferentes” é muito boa e talvez esteja resgatando um pouco do que a Apple sempre fez com primor: design original. E esse Tumblr tem a comunicação perfeita pra divulgar isso 🙂

iPhone 5C

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Office finalmente chega para o iPad, apps para iPhone e Android agora são gratuitos

A Microsoft finalmente trouxe os principais aplicativos do Office para o iPad. Agora, quem quiser visualizar documentos do Word, Excel e Power Point através do tablet da Apple precisa apenas baixar os aplicativos na App Store. Todos os três estão disponíveis gratuitamente, mas aí tem um pequeno detalhe: gratuitos apenas para a visualização (ou apresentação, no caso dos PPTs) de documentos.

Quem quiser criar ou editar um arquivo precisará ser assinante do Office 365, que custa 99 dólares (cerca de 209 reais) por ano. Em todo caso, essa restrição vale apenas para o tablet – quem baixar os mesmos apps em iPhones ou smartphones com Android terá acesso a todas as funcionalidades gratuitamente, inclusive a edição.

Claro que editar um documento do Word em uma telinha vai dar muito mais trabalho e ser muito mais desconfortável que fazê-lo no iPad, por isso a liberação para esses aparelhos.

Ainda que a chegada do Office ao iPad tenha sido demorada, as críticas da mídia especializada têm sido positivas.  O TechCrunch destaca que o resultado fez a espera valer a pena, enquanto o Mashable ressalta a importância da experiência cada vez mais integrada entre o uso dos apps do Office no Windows, em Macs e agora em plataformas móveis.

Antes tarde do que mais tarde.

word-ipad

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Hidden Landscapes on iPhone

Le photographe new-yorkais Sam Alive s’amuse à jouer avec l’écran de son smartphone qu’il photographie, permettant ainsi avec une double lecture de dévoiler un décor caché derrière l’appareil. Une idée simple mais bien exécutée dont une sélection est à découvrir dans la suite de l’article.

Hidden Landscapes on iPhone11
Hidden Landscapes on iPhone10
Hidden Landscapes on iPhone9
Hidden Landscapes on iPhone8
Hidden Landscapes on iPhone7
Hidden Landscapes on iPhone6
Hidden Landscapes on iPhone5
Hidden Landscapes on iPhone12
Hidden Landscapes on iPhone3
Hidden Landscapes on iPhone2
Hidden Landscapes on iPhone1
Hidden Landscapes on iPhone4

Veja quais são as principais mudanças na atualização para o iOS 7.1

Já está disponível para os usuários do iOS 7 a mais recente atualização do sistema, que traz algumas interessantes modificações.

O carro chefe é a chegada do CarPlay, que promete um melhor jeito de usar o iPhone enquanto dirige (ainda que dirigir e usar o celular seja altamente não recomendado).

A Siri também ganhou melhorias, assim como a câmera para o iPhone 5s, que agora pode ter o modo HDR ativado automaticamente, e o calendário nativo da Apple, que teve modificações de usabilidade.

Ainda assim, o que chama a atenção mesmo são as alterações no design do iOS 7, que ficou um pouco mais refinado e menos confuso. Confira abaixo as principais mudanças.

slidetopoweroffiPhone

A tela de desligar ganhou contornos arredondados, ao invés dos botões retangulares.

O modo HDR da câmera é acionado automaticamente, escolhendo a melhor foto por você.

O modo HDR da câmera é acionado automaticamente, escolhendo a melhor foto por você.

Surge a opção de marcar com uma sombra os botões do sistema

Surge a opção de marcar com uma sombra os botões do sistema

Essa opção ajuda a distinguir melhor quando uma informação é apenas um texto informativo ou um botão com ação. Repare no canto superior esquerdo como a opção ‘General’ ganha contornos para indicar ser um botão de ação.

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O calendário ganha melhorias de usabilidade

 

O Centro de Controle agora ‘quica’ quando é acionado

O Centro de Controle agora ‘quica’ quando é acionado

Os botões de brilho e volume também deslizam mais rápido

Os botões de brilho e volume também deslizam mais rápido

A animações estão mais velozes

A animações estão mais velozes

Os relógios com horas do mundo agora podem ser mostrados na versão digital

Os relógios com horas do mundo agora podem ser mostrados na versão digital

 

O botão de ligar também ganha contornos arredondados e deixa de ter texto

O botão de ligar também ganha contornos arredondados e deixa de ter texto

Os contornos arredondados também chegaram à tela de atender ligações

Os contornos arredondados também chegaram à tela de atender ligações

A atualização para o novo iOS 7.1 já está disponível e pode ser feita diretamente do aparelho acessando configurações > geral > atualização de software.

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Navegue pelo Bates Motel com a lanterna do iPhone

Para ajudar a promover o retorno da série de TV Bates Motel – que reimagina o protagonista de PsicoseNorman Bates, enquanto jovem – TVGla adicionou elementos interativos e transmídia no website da série.

Usando o web aplicativo de lanterna via iPhone é possível navegar nos cantos escuros do motel, recriado no site. Este mundo virtual, inclusive, foi composto com filmagens do cenário verdadeiro visando passar uma experiência mais real e envolvente.

Para conectar o iPhone com o site, basta começar a navegar pelo motel com o mouse e, quando os quartos e caminhos ficarem escuros, seguir as instruções: entrar em bit.ly/bateslight pelo navegador no celular, inserir o código gerado, testar sua lanterna e começar a circular. O dispositivo passa a ser, então, o controle de navegação no site, apontando a direção e iluminando cada detalhe escondido.

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A reformulação do site foi criada pensando em manter a mesma temática, estética e clima do seriado, sempre com o objetivo de criar um ambiente imersível e pelo qual valesse a pena sacar o celular e ligar a lanterna.

A criação usa linguagem HTML5 para criar um diálogo com o recurso do iPhone e torná-lo um controle da experiência do usuário.

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Nem tudo é o que parece em comercial natalino da Apple

Smartphones estão tão presentes em nossas vidas que muitos de nós não sabemos mais nem como interagir sem eles. Basicamente, o que mostra a Apple nos primeiros 40 segundos de Misunderstood, comercial que retrata um adolescente com os olhos vidrados na tela de seu iPhone o tempo inteiro que antecede a manhã de Natal. A impressão que se tem é que ele está ignorando sua família, mas nem tudo é o que parece.

É na manhã do dia seguinte, quando a família inteira se reúne para abrir os presentes, que ele liga a televisão e explica a razão de não ter largado seu iPhone um só minuto: a produção de um vídeo caseiro mostrando momentos do Natal da família Harris.

A Apple acertou em cheio ao humanizar a tecnologia, transformando um dos maiores motivos de reclamações de quem convive com pessoas que só interagem com seus smartphones em uma boa surpresa. Pena que, na realidade, o desfecho está longe de ser igual ao de Misunderstood.

Além do comercial acima, também é possível ver o filme “produzido” pelo garoto, que segundo a descrição no YouTube foi todo feito com o iPhone 5s.

Criação da TBWA/Media Arts Lab.

 

 

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Tudo o que a Apple copiou para criar o iPhone

Depois de mais de um ano desde o último episódio da ótima série “Everything is a Remix”, Kirby Ferguson retorna com um estudo sobre diversos elementos que influenciaram a criação do iPhone.

Algo revolucionário em 2007, mas construído baseado em diversos objetos do dia a dia, garantindo assim uma experiência familiar com o smartphone. Resumindo: A Apple “copiou” interfaces clássicas e tecnologias já existentes, e todos que a copiaram depois provavelmente nem se deram conta disso.

Não são afirmações novas, mas, como de costume, apresentadas de forma visual e esclarecedora por Ferguson. O vídeo não tem legendas, e exige um bom entendimento de inglês.

Remix

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Buy an iPhone and Descend Into a Pleasantly Lobotomized State, Says AT&T Ad


    

Apple Won’t Let App Marketers Feature Its Gold and Colorful iPhones


    

Apple e Burberry se unem para demonstrar a camera do iPhone 5s

Um iPhone dourado, junto do lançamento de uma versão de plástico mais barata, já dava pistas suficientes de qual caminho e público a Apple pretende para o 5s. Agora, as parcerias comerciais deixam isso ainda mais claro.

A Burberry filmou seu mais recente desfile de moda em Londres, da coleção Primavera/Verão 2014, com 14 iPhones 5s. Nove na passarela, três em uma grua e dois no teto. Confira a imagem abaixo.

Além de demonstrar a qualidade da camera dos novos iPhones, apesar de todo o ambiente controlado, é importante notar a Apple se associando a uma marca de luxo, o que deva dar o tom para a estratégia de marketing do smartphone nos próximos meses.

iPhone Burberry

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