Hasta La Creative!

Que mulher nunca sonhou em viajar com o homem amado, para um destino paradisíaco, para vivenciar experiências incríveis? Pode ser que muitas não admitam isso, mas se tem uma parcela que já começa a sonhar com casamento logo no começo do namoro, tem uma outra – maior ainda – que quer mesmo é fazer as malas para uma viagenzinha romântica. O problema é que nem sempre o cara está afim ou curte as mesmas coisas que você.

A solução? Usar o Booking.com para fazer as reservas e ir sozinha mesmo, tipo a protagonista do novo comercial do site de reservas de hospedagem. Com criação da Wieden + Kennedy de Amsterdã, Booking Brianless prova que é possível se divertir horrores, fazer tudo o que você quiser – como comer mariscos, andar a cavalo e ir à praia – na melhor companhia possível: a sua.

Afinal, você até pode amar o seu namorado, mas também é possível amar ir sozinha para um resort…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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IKEA irá lançar sua nova coleção de móveis em abril, projetada para uma casa de um jovem que está em constante movimento e mudanças, sempre pronta para novas situações e necessidades.

IKEA aposta nos jovens nômades com móveis multifuncionais, visando aproveitamento de espaço, praticidade e design.

Anunciando que esta, até agora, foi sua criação mais atrevida, foi criada inteiramente com um único público-alvo em mente: o jovem urbano que “vive o momento”, mora em um espaço limitado e possui a constante necessidade de estar pronto para fazer as malas, empacotar tudo e ficar fora durante um tempo.

As peças da coleção foram feitas por um time jovem de designers, que pensam e vivem da mesma forma que seu público. O resultado são móveis multifuncionais, visando aproveitamento de espaço, praticidade e design.

Para o lançamento, o vídeo da campanha (acima) mostra jovens em movimento, percorrendo a cidade enquanto carregam móveis e empurram peças pelas ruas.

Uma personificação dessa real fatia da população – global, em constante mudança e busca por sinergia com a cidade que habita no momento. Uma fatia que tem abocanhado cada vez mais parte dos esforços das marcas, seus produtos e serviços. E que, como prova mais uma campanha, é para ser levada à sério.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A rotina cansativa durante o ano pode te transformar em um ogro. Triste, pesado, sem ânimo. Essa é a história de um metafórico comercial da companhia de viagens britânica Thomson.

Simon, o Ogro, é um pai de família que vive 11 meses estafantes, até que ele sai de férias e as coisas começam a mudar. Dessa forma, a Thomson dá um frescor para um conceito batido, mostrando que uma viagem é capaz de transformar uma pessoa.

Criação da agência Beattie McGuinness Bungay, com produção da Sonny.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Os carros do Google que passam fotografando e colhendo dados são comuns em grandes cidades, mas como fazem para documentar um lugar sem ruas?

Para explorar e documentar Veneza, foi preciso ocupar a água: o Google View Gondola.

Construída há 1200 anos sobre estacas de madeira ligadas por pontes que costuram os canais sinuosos entre 118 pequenas ilhas, Veneza trouxe um desafio ao Google.

Para conseguir captar caminhos secretos, cantos escondidos e passagens de tirar o fôlego, foi preciso prender as câmeras de 360º em cintos, vaporettos (palavra italiana para ônibus-barco) e gôndolas. Assim, é possível explorar a cidade a pé ou com seus transportes típicos.

Indo além dos tours de costume, ao explorar Veneza pelo Street View é possível comparar a cidade hoje com à de milhares de anos atrás. São prédios e localizações que vão informando o usuário, sobrepostos ou via janelas pop-up, sobre sua história e como elementos do passado ainda se mantém intactos.

Além de transpor para a tela o olhar curioso de um viajante, e sua liberdade de explorar a jornada, a forma como o projeto combina passado e presente em um documento vivo, escrito com e sobre a própria cidade, vale o passeio.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quase que diariamente, pessoas ao redor do mundo usam o Google Maps para localizar um endereço ou para descobrir como ir de um lugar a outro – a pé, de carro ou de transporte público. E isso quebra um galhão. Agora, imagine um cara que, aos cinco anos de idade se perdeu de sua família na Índia, depois de adormecer no vagão de um trem, e acabou se mudando para a Austrália, depois de ser adotado.  Essa é a história de Saroo Brierley, que divide a busca por sua família biológica – e o encontro com eles após 25 anos – em Homeward Bound, novo filme do Google Maps.

A Índia é o sétimo maior país do mundo em extensão territorial – são 3.287.263 km² – e o segundo maior em população, com mais de 1,2 bilhão de habitantes. Estes números poderiam até ter desanimado o jovem Saroo, mas não foi o que aconteceu. A mãe adotiva foi compreensiva o bastante para apoiá-lo desde o primeiro momento, dando a ele um mapa de seu país natal, que foi devidamente pendurado no quarto do menino.

“Eu acordava todas as manhãs e via aquele mapa e, por conta disso, mantive minhas lembranças vivas.”

Saroo tinha flashes de lugares que costumava ir e dos rostos de suas famílias. Um dia, já adulto, ele percebeu que poderia usar o Google Earth para tentar encontrar a região onde morava e, combinando o Google Maps com suas lembranças, traçar o caminho que o trem fez, do lugar onde ele foi encontrado até a casa onde ele nasceu.

No ano passado, um Saroo já crescido e homem feito embarcou na viagem de sua vida, refazendo a rota traçada com o aplicativo. Encontrou sua mãe biológica – que o reconheceu e chamou o restante da família em seguida.

“Tudo que nós temos no mundo está ao toque de um botão, mas é preciso ter a vontade e a determinação para querer isso.”

Apesar de ser fangirl assumida da Apple, eu preciso admitir: ainda bem que Saroo não usou o Apple Maps. Senão, essa história poderia ter tido um final bem diferente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você pode até argumentar que, conceitualmente, não seja muito inteligente a Lan Airlines dizer que seus preços vão aumentar, mas a ideia é clara e convence.

Nesses dois comerciais de 15 segundos, a companhia aérea mostra que o destino da sua próxima viagem não vai mudar muito nos próximos meses, mas os preços das passagens certamente vão. Como a flutuação de valores é bem conhecida do público nesse segmento, achei a iniciativa esperta.

Criação da Y&R do Peru.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na semana passada, falei aqui da ação da Heineken que desafiou passageiros a mudarem seus planos de viagem e voar, de surpresa, para um local desconhecido. Você se compromete, aperta o botão, e a roleta escolhe qual será o seu destino.

Hoje a marca lançou um vídeo mostrando a Departure Roulette e as pessoas que toparam participar. É bem divertido, mas tive a impressão de que era possível desistir da oferta depois do destino sorteado. Assim é fácil se “arriscar”. Ou então eu voltaria várias vezes até aparecer Portugal no painel, que vi que tem ali.

Mas quem eu quero enganar? É claro que era possível desistir. É uma ação publicitária, não uma deportação. Ainda que o verdadeiro desafio resida no comprometimento, foi uma excelente iniciativa promocional da Heineken.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Viajantes passando pelo novo Tom Bradley International Terminal (TBIT), no aeroporto de Los Angeles (LAX), talvez mudem de ideia sobre o stress dessa fase da viagem. Programado para abrir em agosto, o novo prédio terá enormes telas e um sistema multimídia interativo que prometem aos passageiros uma experiência única e imersiva, unindo arquitetura, narrativa e branding.

“Hoje em dia, a única parte mágica de viajar é quando olhamos a cidade do avião ou quando chegamos em casa. Queríamos criar sensações assim no aeroporto e trazer de volta essa magia.” – Sakchin Bessette, diretor da Moment Factory

Desenvolvido pelas agências Digital Kitchen e Moment Factory, de Montreal, o projeto conta com 4 horas de vídeo, sendo 40 curtas-metragem interativos que capturam os sentimentos e experiências maravilhosas de se viajar, e também a essência de Los Angeles. A intenção é tratar a cidade como marca, gerando uma expressão do que o turista pode esperar, sem pré-julgamentos e clichês.

Ao entrar no terminal, os viajantes são recebidos logo de cara com os vídeos rolando nos telões, junto à outras animações representando destinos populares e a urbanidade da cidade. Ao percorrer os corredores, há colunas de telas de LED que reagem e mudam em resposta aos passos de quem passa próximo à elas.

Para terminar, há uma torre com um relógio digital, reaproveitada de um antigo elevador, que resgata o visual dos relógios tradicionais das antigas estações de trem. A torre é interativa e, ao tocá-la, é possível observar a mudança de épocas.

O projeto quer trazer de volta aos viajantes aquela animação e romantismo de arrumar as malas, percorrer o aeroporto e embarcar no avião. Rituais que desde então se perderam em meio aos aeroportos lotados, hoje sinônimos de horas desperdiçadas, preços exorbitantes, longas distâncias e muito stress.

Alcançar tal objetivo vai muito além de telas gigantes e interativas, mas investir em ambientes de passagem – que ironicamente são onde mais gastamos nosso tempo – já é um começo para se obter boas surpresas.

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Depois de décadas da corrida espacial entre nações, vivemos atualmente a corrida espacial comercial, com marcas tentando aproveitar a estratosfera em suas campanhas de marketing. Red Bull e Axe são os exemplos de destaque.

A companhia aérea holandesa KLM também entrou na onda, e revelou hoje uma campanha global que vai levar uma pessoa para uma volta no espaço. Brasileiros foram lembrados com a página inclusive em português: space.klm.co

No dia 22 de abril, a empresa irá lançar um balão do deserto de Nevada, nos EUA. Ele será monitorado por cameras e GPS, acompanhando sua trajetória em direção ao espaço. Para ganhar a viagem, os participantes devem tentar adivinhar qual será a altitude máxima alcançada pelo balão antes de estourar, e em que direção ele irá derivar.

O site KLM Space – muito bem feito, por sinal – faz uma simulação do lançamento, e permite que cada pessoa defina um ponto único dentro do mapa. É possível ampliar a área do seu palpite através do compartilhamento com amigos em redes sociais.

Um único vencedor fará parte de um vôo espacial realizado pela Space Expedition Corporation (SXC), no dia 1 de janeiro de 2014.

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Localizado no bairro Vila Mariana em São Paulo, o We Hostel funciona em uma antiga residência do início do século 20. A ideia partiu do empresário Guilherme Perez, que depois de viajar para o exterior, quis trazer ao país um conceito diferente dos empreendimentos na área de turismo que já haviam por aqui.

Além da parte de fora do imóvel estar absolutamente preservada, com ajuda do arquiteto Felipe Hess, o interior teve toda a decoração e mobílias da residência garimpadas em feiras como Benedito Calixto e do bairro do Bixiga, oferecendo ao hóspede uma viagem no tempo.

Adaptando a modernidade de hoje ao conceito histórico, o hostel conta com boas ideias para tornar o ambiente interativo e conectado com o viajante, que hoje carrega na mala laptops, tablets e smartphones.

Há adesivos fixados nas paredes que dão uma rápida identificação visual do que o espaço é e o que ele oferece. Todos os cômodos da casa possuem QRcodes que, ao serem lidos via smartphone, redirecionam o hóspede para músicas que falam da cidade, em mixtapes criadas no SoundCloud. Os mapas do metrô e de pontos turísticos podem ser baixados pelo celular. A casa conta ainda com instalação de aquecimento por energia solar.

Um lugar com a cara de uma São Paulo histórica e moderna ao mesmo tempo.

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